In Brussel zet Bauer Media Outdoor Belgium zijn digitale schermen in voor een solidariteitscampagne ten voordele van Samusocial.brussels. De campagne, die sinds Kerstmis te zien is op het Adshel Live-netwerk en loopt tot 26 januari, gebruikt de mogelijkheden van DOOH (Digital Out-Of-Home) om aandacht te vragen voor kinderarmoede en donaties te stimuleren.
Het dynamische campagnedisplay, ontwikkeld met Agence Bonjour, past de boodschappen in real-time aan op basis van het weer. Regen, sneeuw of droog weer veranderen de getoonde visuals, zodat de boodschap aansluit bij de ervaring van voorbijgangers. Deze aanpak maakt deel uit van Platform for Good, het initiatief van Bauer Media Outdoor voor projecten met maatschappelijke impact.
Een andere opvallende feature: de schermen tonen het aantal verzamelde donaties, live bijgewerkt. Dit versterkt het gevoel van collectieve betrokkenheid en de geloofwaardigheid van de oproep tot gulheid. Elke creatie bevat bovendien een QR-code die linkt naar het donatieplatform van Samusocial, zodat voorbijgangers meteen kunnen bijdragen.
“DOOH komt pas echt tot zijn recht wanneer het interactie heeft met zijn omgeving. Dankzij DCO en weertriggers brengen we de juiste boodschap, op het juiste moment en in de juiste context. Zo creëren we dynamische communicatie die meegroeit met het engagement van het publiek en de participatie stimuleert”, legt Edouard Mombaerts, DOOH Programmatic Lead bij Bauer Media Outdoor Belgium, uit.
De samenwerking tussen Samusocial.brussels, Agence Bonjour en Bauer Media Outdoor toont hoe DOOH kan worden ingezet als hefboom voor burgerbetrokkenheid, door data, dynamische creativiteit en publieke ruimte te combineren.
