DPG Media investeert verder in Ad Manager, het self-service platform voor digitale campagnes. Twee jaar na de officiële lancering zet het platform een belangrijke strategische stap: merken in elke fase van de marketingfunnel inzicht geven in hun werkelijke impact.
Dit wordt mogelijk gemaakt door de volledige integratie van Brandfacts, een tool om merkimpact te meten. In 2026 volgen extra inzichten rond aandacht en conversie.
Brandfacts: met één klik zicht op wat écht telt
DPG Media breidt de samenwerking met Brand Metrics, wereldwijd marktleider in brand-lift metingen, verder uit. Deze technologie is nu naadloos en kosteloos geïntegreerd in Ad Manager.
Vanaf nu meten merken de impact van hun campagnes op KPI’s, zoals awareness, consideration, preference en action intent, rechtstreeks in het platform.
Brandfacts ondersteunt zowel display als video, inclusief Connected TV.
Van aandacht meten naar aandacht optimaliseren
In het eerste kwartaal van 2026 zal Ad Manager attention-inzichten introduceren: een antwoord op de vraag hoeveel daadwerkelijke aandacht een advertentie heeft gegenereerd.
Daarvoor werkt DPG Media samen met DoubleVerify, marktleider in aandachtsmetingen. Hun technologie analyseert meer dan 50 realtime-signalen om de kwaliteit en impact van elke impressie te bepalen.
Deze signalen worden direct gekoppeld aan Smart Optimization, onderdeel van de op AI-gebaseerde Ad Manager+ features. Hierdoor kunnen campagnes in realtime worden geoptimaliseerd naar advertenties die duidelijk meer aandacht vasthouden.
Van merkbekendheid tot conversie: meetbare impact over de hele funnel
In 2026 zal DPG Media ook verdere stappen ondernemen om adverteerders voor het eerst toegang te geven tot lower funnel measurement, op basis van daadwerkelijke online en offline transacties.
Zowel display- als videocampagnes zullen kunnen profiteren van deze functionaliteiten, die in de loop van 2026 volledig geïntegreerd worden in Ad Manager. Zo weten gebruikers precies wat werkt, waar ze moeten bijsturen én hoe ze resultaten concreet kunnen verbeteren.
