The Media Leader France / AFP: Nieuwe WPP-CEO erkent “onaanvaardbare” resultaten

WPP zakte donderdag met bijna 13% op de beurs van Londen, nadat het zijn jaarramingen verlaagde en zijn recente prestaties als “onaanvaardbaar” bestempelde.

“Ik erken dat onze recente prestaties onaanvaardbaar zijn en we nemen maatregelen om dit recht te zetten”, verklaarde in een persbericht de nieuwe CEO Cindy Rose, die sinds 1 september aan het hoofd van het bedrijf staat.

Na eerder dit jaar al teleurstellende resultaten te hebben gepresenteerd, publiceerde de groep donderdag een omzetdaling van 8,4% in het derde kwartaal, tot 3,3 miljard pond (3,7 miljard euro). Het bedrijf waarschuwde bovendien voor een sterkere terugval van de jaaromzet dan eerder voorzien.

Het aandeel van WPP daalde donderdagochtend omstreeks 10u30 GMT met 12,81% tot 314,40 pence. Sinds het begin van het jaar verloor het al meer dan 60% van zijn waarde.

“Om de prestaties te verbeteren, gaan we ons aanbod veel eenvoudiger, meer geïntegreerd, datagestuurd en op AI gebaseerd maken, tegen een competitieve prijs, ontworpen om groei en zakelijke resultaten voor onze klanten te genereren”, verklaarde Cindy Rose, die ook de interne organisatie van WPP wil vereenvoudigen.

“Voormalig CEO Mark Read slaagde er niet in WPP opnieuw te positioneren tegenover de structurele veranderingen in de reclame-industrie”, aldus Russ Mould, analist bij AJ Bell, die stelt dat de opkomst van kunstmatige intelligentie en sociale media de noodzaak voor grote klanten om een beroep te doen op traditionele agentschappen heeft verminderd.

De nieuwe topvrouw spaarde haar woorden niet in haar analyse van WPP’s resultaten en zal volgens de analist een zware opdracht hebben bij investeerders die niet langer bereid zijn te wachten.

Volgens AdAge wijst Joanne Wilson, financieel directeur van WPP, op een toegenomen volatiliteit in de markt, waardoor klanten hun uitgaven terugschroeven en nieuwe contractkansen trager ontstaan. Gevolg: prestaties in het derde kwartaal licht onder de verwachtingen.

Het Verenigd Koninkrijk en Duitsland waren de meest getroffen markten in Europa.

“De tweede factor betreft de nieuwe marktomgeving”, legt ze uit. “De mediavolumes zijn in het eerste halfjaar met 70% gedaald ten opzichte van vorig jaar, in die context is er minder activiteit. Bovendien ligt ons succespercentage niet op het verwachte niveau.”

De financieel directeur benadrukt dat de daling van de investeringen niet te wijten is aan een gebrek aan capaciteit bij WPP, maar aan de volatiliteit in de sectoren van consumptiegoederen, auto’s en technologie. Cindy Rose noemt enkele nieuwe klantenwinsten, waaronder TruGreen, Mastercard, Marks & Spencer en Suncorp Group, aldus AdAge.

Bron: The Media Leader France / AFP.