Effie Awards 2025: 26 awards waaronder Golds voor Foodbag en Mobile Vikings

De 2025-editie van de Effie Awards, de awardshow voor adverteerders en hun bureaus rond effectiviteit in marketingcampagnes, kende gisterenavond haar ontknoping. In totaal werden er 26 awards uitgereikt, waaronder twee Gold, dertien Silver en elf Bronze awards.

Dit jaar noteerde de organisatie 46 volledig ingediende cases. De 40-koppige jury onder leiding van Aude Mayence selecteerde vervolgens 35 cases als finalist en uiteindelijk 26 winnaars. Die werden gisteren tijdens het galadiner in de Proximus Lounge in Evere in het bijzijn van ruim 400 marketeers bekendgemaakt.

De eerste Gold ging naar de case ‘Opscheppen met Foodbag’ in de categorie ‘Merkimago Campagne’. Foodbag is een premium maaltijdbox met een sterke focus op lokale producten en Belgische recepten. Het Belgische bedrijf slaagde er niet alleen in om zijn ambitieuze groeiplannen rond omzet, aantal nieuwe klanten en websitebezoekers ruimschoots te overtreffen, maar deed dat ook met een slimme en creatieve campagne en dito (media)strategie, dit in samenwerking met de bureaus Joe Public en Springbok Belgium. Met een campagne rond het thema ‘opscheppen’ stimuleerde Foodbag zijn klanten op een bescheiden en humoristische manier om over het merk te praten. De jury was vooral onder de indruk van de strategische aanpak gebaseerd op ‘humblebragging’ om lokaal en Belgisch geproduceerde ingrediënten in de kijker te zetten. Het merk kon zo aansluiting vinden bij de Belgische cultuur, waarbij identiteit werd gecombineerd met de typische Belgische bescheidenheid.

De tweede Gold ging naar een telcospeler, meer bepaald naar Mobile Vikings. Het merk won, in samenwerking met zijn bureaus at the table en EssenceMediacom, met zijn case ‘Hoe Mobile Vikings de markt te slim af was’ en dit in de categorie ‘Sustained Success’. In een verzadigde markt positioneerde Mobile Vikings zich in het middensegment als een ‘value for money’ aanbieder. Van een jonge, rebelse uitdager groeide het zo uit tot een volwassen en betrouwbare marktleider binnen dit segment. Het koos meer bepaald voor de doelgroep van de ‘cord-cutters’ die bewust kabeltelevisie inruilen voor digitaal entertainment. Mobile Vikings wist zich met een helder en consistent merkplatform te positioneren als hét merk voor deze doelgroep, waardoor het zijn groeikansen versterkte. Niet door op de prijs te spelen, maar door een positionering die perfect aansluit bij de levensstijl van deze doelgroep. Het groeide in minder dan vier jaar van 300.000 naar 500.000 actieve klanten, zonder ooit de prijs te verlagen en met een hogere opbrengst per klant.

De Silvers gingen naar Recupel, MyFamily, Magnesium EG OPTI, Delhaize, Win for Life, Bolero, Spa, Knack, Walibi, ING, Albert Heijn, Quick en Defensie. De Bronze awards waren voor Telenet, Hulplijn 1712, De Warmste Week, Argenta, HIPRO, STIB-MIVB, Base, BelOrta, E5, Polestar en Carrefour.

De jury reikte overigens ook twee Special Mentions uit in de categorieën ‘Strategic Shift’ en ‘Touchpoint Plan’. Die gingen respectievelijk naar Knack en Walibi. De Special Mention ‘Sustainability Strategies’ werd, net als vorig jaar, niet toegekend. Ook de Grand Effie kende geen winnaar.

Caroline Vervaeke, Directeur Effie Belgium: “2025 was een vruchtbaar jaar. Niet alleen waren er veel cases, ze waren ook bijzonder sterk. We mochten ook een tiental nieuwe adverteerders en agencies verwelkomen die nooit eerder deelnamen en toch een award wonnen. We zullen de Effie-vibe zo breed mogelijk blijven verspreiden, ook bij de jonge marketeers en marketingstudenten.”