Geïnspireerd op het concept van de ‘caffè sospesso’ of ‘uitgestelde koffie’ stelt het Blue Minutes-project adverteerders in staat een deel van hun mediaruimte af te staan aan organisaties die zich inzetten voor de Sustainable Development Goals (SDG). Doel: boodschappen met een sociale en ecologische impact kracht bijzetten, en tegelijk het engagement van de merken die deze aanpak steunen, extra tot hun recht laten komen.
Reclameruimte schenken
Blue Minutes geeft een nieuwe betekenis aan vrijgevigheid. Een adverteerder die een campagne uitzendt via de media in regie bij RMB kan immers van de gelegenheid gebruikmaken om een deel van zijn reclameruimte af te staan aan een vereniging die, bij gebrek aan voldoende middelen, haar boodschap niet makkelijk bij het grote publiek krijgt.
De kracht van dit initiatief ligt ook in het collectieve effect: dankzij RMB die als go-between optreedt, kunnen meerdere schenkers hun bijdragen bundelen om dezelfde campagne te ondersteunen. Zo krijgt een organisatie die zich inzet voor het algemeen welzijn een grotere zichtbaarheid.
Blue Minutes-campagnes ondersteunen uitsluitend initiatieven die bijdragen aan een betere wereld, en meer specifiek verenigingen die actief werken aan een van de 17 duurzame ontwikkelingsdoelstellingen (SDG) van de Verenigde Naties.
Voor adverteerders-donateurs biedt ‘Blue Minutes’ een uitgelezen kans om hun maatschappelijke betrokkenheid te tonen.
Spullenhulp trapt de Blue Minutes af
De eerste Blue Minutes-aflevering, die gepland is voor oktober, zet Spullenhulp / Les Petits Riens in de kijker met een radiocampagne.
Spullenhulp kampt met een ongeziene crisis: een overvloed aan te sorteren textiel, stijgende beheerskosten en een verzwakking van de organisatie door fast fashion, corona, inflatie en de energiecrisis. In deze omstandigheden wordt het steeds moeilijker om hun essentiële projecten ter ondersteuning van kwetsbare mensen te financieren, net nu de sociale noden sterk toenemen.
Daarom wil de organisatie duidelijk maken dat ze veel meer doet dan tweedehands spullen aanbieden. Ze is een lokale speler die zich actief inzet in de strijd tegen armoede en overconsumptie. Elke actie telt – een kwalitatieve materiële gift, een aankoop in de winkel of financiële steun – en draagt stap voor stap bij aan een eerlijkere, meer circulaire en solidaire wereld.
