DPG Media Advertising: Reclame-impact in Noord en Zuid

Na 27 jaar ervaring met het testen van reclamecampagnes in Vlaanderen, breidde DPG Media Advertising begin 2023 haar studie Media ImPact (MIP) uit naar Franstalig België.

Het gebruik van dezelfde methodologie maakt het mogelijk om de impact van campagnes in beide landsdelen één op één met elkaar te vergelijken. Hoe is het gesteld met de reclamebeleving in Noord en Zuid? En halen merken dezelfde impact in beide regio’s? Lees hier de volledige analyse.

Kort samengevat:

• In Vlaanderen en in Franstalig België is de gemiddelde reclame-impact van videocampagnes 33%, gekenmerkt door merkherkenning en attributie.
• Het verschil in reclame-impact tussen de regio’s is vaak gekoppeld aan de regionale merkbekendheid.
• Lagere likability in het Zuiden is te wijten aan een hogere negatieve emotionele respons, aangezien Franstalige Belgen eerder geneigd zijn zich te ergeren aan een advertentie.
• De burnscore van een campagne is identiek in het Noorden en in het Zuiden.
• Franstalige Belgen zijn iets kritischer tegenover reclame, maar vinden de boodschappen geloofwaardiger en relevanter.