Mastercard heeft zijn wereldwijde mediabudget toegewezen aan WPP Media, dat voortaan verantwoordelijk is voor strategie, planning en aankoop van advertentieruimte in meer dan 70 markten. Het netwerk neemt de rol over van Carat, het Dentsu-bureau dat dit budget sinds 2014 beheerde.
Volgens schattingen van COMvergence bedroeg het wereldwijde mediabudget van Mastercard in 2024 180 miljoen dollar. Met deze winst versterkt WPP zijn portfolio en bevestigt het zijn ambities in een sector die steeds meer draait om data en artificiële intelligentie.
In de aankondiging verklaarde de financiële gigant dat de keuze werd ingegeven door de kracht van de data- en AI-tools van WPP. Het netwerk investeerde recent in Open Intelligence, een oplossing die Open Media Studio voedt, het geïntegreerde mediaplatform van WPP. “Vandaag beschikken we over meer data dan onze concurrenten, met informatie over 5 miljard consumenten en het verbinden van verschillende vormen van intelligentie in een breed, geïntegreerd ecosysteem”, aldus Brian Lesser, CEO van WPP Media, tijdens de recente presentatie van de resultaten.
Een uitgebreidere samenwerking met WPP
Tegelijkertijd heeft Mastercard Ogilvy, eveneens onderdeel van WPP, aangewezen als wereldwijde partner voor sociale media, met als doel online community’s op strategische markten te ontwikkelen, meldt AdAge. McCann, het historische bureau van Mastercard, blijft verantwoordelijk voor de creatieve uitvoering.
“Terwijl Mastercard zich verder ontwikkelt in een tijdperk gedomineerd door AI en data, breiden we de rol van onze mediapartners uit om beter te voldoen aan geïntegreerde businessbehoeften”, verklaarde het bedrijf in een persbericht.
Een strategische overwinning voorafgaand aan een bestuurswissel
Deze opdracht is een symbolische overwinning voor WPP Media, en volgt enkele maanden nadat het bureau het PayPal-account, dat nu bij Publicis ligt, verloor. Het markeert ook een kentering voor het netwerk, dat eerder grote budgetten zoals Mars en Coca-Cola in Noord-Amerika verloor.
Dit succes valt samen met de aankondiging dat Cindy Rose, huidig hoofd van de wereldwijde bedrijfsactiviteiten van Microsoft, op 1 september Mark Read opvolgt als CEO van WPP. Volgens haar is deze benoeming “een bewijs van de data- en AI-oplossingen die we ontwikkelen om intelligente groei te ondersteunen.”
Bron: The Media Leader France.
