Proximus heeft een samenwerkingsakkoord afgesloten met LiveRamp om de commerciële mogelijkheden voor adverteerders in addressable TV beter te benutten. Dankzij het gebruik van het LiveRamp-platform kan Proximus data van externe datapartners integreren in gerichte tv-campagnes. De samenwerking stelt ook adverteerders in staat hun eigen first-party data te gebruiken voor gerichte tv-reclame.
Proximus doet vandaag al een beroep op gespecialiseerde platformen op het vlak van data onboarding voor marketingdoeleinden, en voegt nu met LiveRamp een nieuwe partner toe. Het LiveRamp-platform zorgt ervoor dat Proximus de data van adverteerders en partners kan ontvangen met bijzondere aandacht voor de veiligheid van de gegevensuitwisseling en respect voor de privacy van de consument.
Het nieuwe partnership biedt meer mogelijkheden voor het opzetten van gerichte campagnes. De technologie van LiveRamp stelt Proximus in staat om in zijn eigen omgeving veilig gecodeerde identificatiemogelijkheden – of RampIDs – te genereren en deze gegevens lokaal te koppelen met die van adverteerders. Zo kan een gerichte tv-campagne naar het door de adverteerder gevraagde segment worden opgezet, zonder dat de geëncrypteerde data terug herleid kunnen worden tot de originele identificatiegegevens.
“Sinds 2020 werkt Proximus samen met de reclameregie van verschillende nationale broadcasters rond gepersonaliseerde reclamecampagnes, volgens het profiel en de interesses van de klant. Op die manier bereiken we meer dan 1,5 miljoen Belgische gezinnen die hiervoor hun toestemming hebben verleend. De campagnes worden beheerd in een gecontroleerde omgeving, op een kwalitatief netwerk van nationale tv-zenders en in overeenstemming met de GDPR-wetgeving. Dankzij het platform van LiveRamp kunnen we werken met de gegevens die onze partners aanleveren en adverteerders campagnes aanbieden op basis van een optimale data-matching”, zegt Bart Swimberghe, Chapter Owner Lead Content Partnerships Management van Proximus.
“Geauthenticeerde targeting is een goede manier om consumenten te bereiken in een kader gebaseerd op waarde-uitwisseling, vertrouwen en toestemming, die wordt gebruikt door ‘s werelds grootste adverteerders. Deze win-win partnership met Proximus stelt hen in staat om hun klanten gepersonaliseerde, effectieve en relevante reclame aan te bieden“, voegt Luke Fenney, VP Addressability van LiveRamp, toe.
