FR flag FR flag UK flag US flag
|

[Magazine Media] Annelore Van Hove (Delhaize) over magazines

Annelore van Hove Delhaize Magazine Media
[Magazine Media] Annelore Van Hove (Delhaize) over magazines

Voor Delhaize gaan branding en promoties hand in hand. Alhoewel niet standaard, worden magazines geregeld in de mediamix meegenomen. “Omdat je zo een specifieke doelgroep kan bereiken en uitgebreider je verhaal kan brengen”, klinkt het bij Media & Channel Manager Annelore Van Hove.

Delhaize investeerde de afgelopen jaren – met uitzondering van 2020 – steevast in magazines. Wat is hun strategie?

Annelore Van Hove: “Magazines gebruiken we zeer geregeld, ook als zijn ze voor Delhaize geen vast onderdeel van de mediamix. We werken met een econometrisch model dat de return on advertising spend van onze inspanningen meet. Daaruit blijkt dat het directe effect van print – zowel magazines als kranten – op onze verkoop minder is dan andere kanalen. Maar dit sluit allerminst uit dat we in print investeren, bijvoorbeeld als het gaat om specifieke objectieven, een specifieke doelgroep, of een specifieke insteek. Zo hebben we dit jaar al twee keer zeer bewust voor magazines gekozen bij een campagne.”

Lees het volledige interview met Annelore Van Hove op de website van Magazine Media.

De newsletter

Al het nieuws over media en reclame elke dag

Gratis aanmelden
Newsletter
Adwanted Inscription

Lees ook

Dentsu Aegis Network benoemt Arjan Pomper als nieuwe CEO in België, Carat en Vizeum samengebracht o.l.v. Sabrina Van Cutsem

Dentsu Aegis Network benoemt Arjan Pomper als nieuwe CEO in België, Carat en Vizeum samengebracht o.l.v. Sabrina Van Cutsem
Annelore van Hove Arjan Pomper Carat Dentsu Belgium Lars Bo Jeppesen Laurent Lejeune Sabrina Van Cutsem Vizeum

Arjan Pomper is benoemd tot CEO van Dentsu Aegis Network België. Hij volgt daarmee Laurent Lejeune op die sinds begin 2016 deze rol vervulde. Ook Annelore van Hove, Managing Director van Carat, verlaat het bedrijf.
BD Media: Folder van het Jaar 2024

BD Media: Folder van het Jaar 2024
Accurat Action AddRetail Aude Mayence Aveve BD Media Delhaize Folder van het Jaar GfK Hubo Koninklijke Drukkerij Em De Jong Kruidvat Leaflet Masters MediaMarkt Nathalie Dens RetailDetail

BD Media reikte de consumentenprijzen van Folder van het Jaar uit. Delhaize viel twee keer in de prijzen en mocht de award voor beste supermarkt- en beste digitale folder in de wacht slepen.
Effie Awards 2023: negentien prijzen waaronder drie Gold

Effie Awards 2023: negentien prijzen waaronder drie Gold
Decathlon Delhaize EFFIE Awards EFFIE Effectiveness Forum FamousGrey Mindshare Quick TBWA Volvo

Negentien adverteerders en hun bureaus kregen een award uitgereikt voor hun uitzonderlijke resultaten wat betreft bewezen efficiëntie. Drie deelnemers kregen een Gold (Volvo/FamousGrey, Quick en Delhaize/TBWA), zeven een Silver en negen een Bronze.