33 To Follow: Valentine Dupont (RTL Belgium) over media in een hybride wereld

33 To Follow zet jong Belgisch mediatalent in de kijker. Voor deze eerste editie selecteerde CommPass, in samenwerking met MM, PUB en MediaSpecs, 33 beloftevolle professionals op basis van nominaties uit de sector. De jury benadrukt dat er geen rangschikking is: wie genomineerd werd, heeft al bewezen op te vallen.

In dit kader ging The Media Leader in gesprek met verschillende winnaars om beter te begrijpen wat hen drijft, inspireert en hun professionele keuzes bepaalt. Onder hen Valentine Dupont, actief bij RTL Belgium, waar ze mediaplanning en digitale marketing combineert in haar rol als Digital Media Expert. Oorspronkelijk opgeleid in management, beweegt ze zich vandaag op het kruispunt van lineaire en digitale media, in een tijd van ingrijpende veranderingen in mediagebruik.

Kan je ons kort meenemen door je loopbaan tot nu toe? En wat doe je vandaag precies?

Ik begon met een opleiding in bedrijfsmanagement, maar besloot later over te stappen naar marketing en communicatie. Daarna volgde ik een eerste master in communicatie en een tweede in digitale communicatie, met een focus op online reclame en sociale media. Tijdens die periode liep ik twee stages bij RTL, in media planning en media buying. Na die stages werd ik aangenomen in die functie, die intussen is uitgebreid met digitale marketing. Vandaag beheer ik zowel offline als online mediastrategieën, en campagnes op platforms zoals Meta en TikTok.

Wanneer wist je dat je in de marcom-sector wilde werken? En waarom heb je uiteindelijk voor PHD gekozen?

Reclame heeft me altijd aangetrokken, vooral de manier waarop het verhalen kan vertellen. In televisie ligt de uitdaging anders: je verkoopt geen product, maar content en programma’s. Dat vraagt om diepgaande strategische overwegingen en een goed begrip van het publiek. De audiovisuele wereld heeft me altijd gefascineerd om die reden. Werken bij RTL bood de kans om deze uitdagingen aan te gaan in een sterk lokaal milieu. Die combinatie van creativiteit en strategie sprak me enorm aan.

Hoe belangrijk vind jij het debat tussen lokaal en globaal, zeker binnen media?

Ik zou de manier veranderen waarop prestaties in audiovisuele media worden gemeten, vooral in televisie. Nu denken we vaak nog in aparte silo’s tussen lineair en digitaal, terwijl het gebruik hybride is geworden en de kijkersreizen complexer. Een echt crossmediale meting zou beter aansluiten bij de werkelijkheid van het gedrag, kwalitatieve indicatoren opleveren en zowel media als adverteerders helpen betere beslissingen te nemen.

Welk woord of concept in onze sector werkt je het meest op de zenuwen?

Het woord ‘targeting’ speelt een centrale rol in mijn werk, maar wordt soms als doel op zich gezien. Terwijl het slechts één instrument is in een bredere communicatiestrategie. Een effectieve campagne draait niet alleen om de juiste persoon bereiken, maar ook om het juiste moment, de juiste context en vooral de kwaliteit van de creatie. Alleen focussen op targeting doet deze andere essentiële dimensies uit het oog verliezen.

Hoe belangrijk vind jij het debat tussen lokaal en globaal, zeker binnen media?

Ik denk niet dat lokale media en globale platforms tegenover elkaar moeten worden gezet. Globale spelers hebben veel bereik en impact, lokale media bieden nabijheid en redactionele relevantie. Het gaat om een slimme balans. Ze kunnen elkaar aanvullen. Ondanks de concurrentie heeft elk zijn eigen waarde. Die coexistence lijkt me onvermijdelijk.

Denk je dat onze industrie ook een maatschappelijke rol kan spelen, naast de economische impact?

Zeker. Merken en media beïnvloeden verbeelding en gedrag, of we dat nu willen of niet. Als professionals hebben we ook verantwoordelijkheid in datagebruik, inclusief de strijd tegen desinformatie. Acteurs zoals RTL Info spelen een cruciale rol in redactionele geloofwaardigheid. Die verantwoordelijkheid gaat verder dan prestaties; het gaat ook om respect voor het publiek en het behouden van vertrouwen.

Wat maakt volgens jou een goede mediaprofessional in 2026?

Vooral iemand die begrijpt dat de sector constant verandert. Gebruikersgedrag evolueert, het aanbod groeit en de concurrentie van platforms is groot. Een goede professional zet lineaire televisie en digitale media niet tegenover elkaar, maar weet beide intelligent te combineren. Die hybride visie wordt een sleutelcompetentie.

Waar haal je vandaag je inspiratie vandaan?

Ik volg de concurrentie, vooral in Frankrijk, om trends in de sector te begrijpen. Andere markten observeren helpt om afstand te nemen. Ik lees ook regelmatig Trends-Tendances, een echte inspiratiebron. Daarnaast volg ik content over marketing en reclame, wat mijn dagelijkse reflectie voedt.

Waar ben je tot nu toe het meest trots op in je carrière?

Geselecteerd worden in de lijst 33 To Follow was een mooie erkenning. Mijn carrière is nog jong en deze erkenning bevestigt dat mijn keuze voor de mediasector de juiste was. Operationeel ben ik trots op een affichagecampagne rond de serie Zorro met Jean Dujardin, in samenwerking met de Brusselse metro (STIB). Het was een ambitieus en leerrijk project.

Waar zie je jezelf over vijf jaar?

Ik wil blijven groeien in de mediasector, bij voorkeur bij RTL. De markt zal de komende jaren nog sterk veranderen, en ik wil daar deel van uitmaken en bijdragen. Mijn doel is meer verantwoordelijkheden opnemen en tegelijk blijven leren. Ik heb geen specifieke functie voor ogen, maar ik wil in een stimulerende omgeving blijven.

De interviews van alle laureaten van de 33 To Follow-lijst van CommPass zijn hier beschikbaar.