Lunch Talk BMMA: Twins of Advertising

Le dernier rendez-vous organisé par la BMMA, dans le cadre décontracté du Drohme Park à Bruxelles, a réuni une soixantaine de personnalités du secteur marketing autour d’un lunch-débat très animé. En présence d’invités vedettes : les jumeaux de la publicité Massimo et Alessandro Papa, respectivement CEO de RMB et CEO de HighCo Data Benelux. Sous le haut patronage d’Hugues Rey, CEO de Havas Belgium et responsable de la BMMA. Et de Karine Ysebrant de Lendonck, MKTG & Sales International, qui s’est chargée de questionner les frères sur leurs visions respectives du marketing d’hier et de demain. Inspirations garanties !

Back to the future (of marketing)

Le thème du dernier lunch-débat organisé par la BMMA, le 26 mars dernier, avait de quoi alimenter la curiosité d’un public venu nombreux pour écouter les expériences professionnelles croisées des frères Massimo et Alessandro Papa.

Un évènement à part entière puisque les « jumeaux de la publicité » étaient réunis (pour la première fois) pour échanger leurs points de vue sur l’évolution de leur profession et les transformations majeures que traverse aujourd’hui le secteur de la publicité.

Entre souvenirs de jeunesse et confessions de « vieux » experts de la pub, le débat a accouché de multiples réflexions portant sur l’avenir du marketing à l’heure de la transformation digitale dynamitée par l’IA.

La publicité à la croisée des chemins

Fidèles à leur style « pugiliste », les « twins » ont confronté leurs convergences et divergences comme sur un ring de boxe, en interrogeant leurs carrières passées pour mieux rebondir sur les nouveaux défis auxquels le secteur est confronté.

Les questions poivrées de Karine Ysebrant de Lendonck, loin de ménager les intervenants, ont nourri la discussion sous la forme d’un voyage dans le temps à travers deux décennies du secteur des médias belges.

Tout y est passé, ou presque. Depuis l’éternelle réflexion sur le « besoin du client » à la sempiternelle « relation humaine à la base de tout ». En passant par le défi métaphysique de la «  transformation du marché sous l’impulsion des plateformes numériques automatisées », la délicate question de la productivité au sein des agences, l’interrogation sur la place de la construction des marques à l’heure de l’IA, le déplacement de la valeur du métier vers la conversion (toujours plus mesurable) et la transaction. Sans oublier cette idée, lancée autour d’une table, de créer un label « made in Belgium ».

« Nous nous disputons sur tout… Mais une chose nous unit : nous sommes jumeaux », ont reconnu avec humour les frères Papa.

Assurément, le débat entamé par les jumeaux est loin d’être clos. Beaucoup de questionnements restent en suspens, en attente de confirmation. L’avenir seul nous dira si le vœu, formulé en fin de débat (« connecter tous les acteurs de l’écosystème media »), se concrétisera un jour.

Des jumeaux très engagés dans le paysage média belge

Du haut de son expérience (de 25 ans) forgée au contact des innovations du marché, Massimo Papa est une figure de proue du secteur des médias et de la publicité. En tant que directeur général adjoint de RMB, il a fait de la transformation un moteur de création de valeur. Très impliqué dans l’écosystème médiatique belge, il défend depuis toujours le rôle stratégique des médias locaux face à la mondialisation, en mettant l’accent sur l’innovation, la durabilité et l’impact de la technologie sur le secteur de la communication.

Parallèlement, Alessandro Papa reste déterminé à concevoir des solutions combinant activation promotionnelle, médias, données et technologie afin de stimuler la performance. En tant que CEO de HighCo Data Benelux, il aide aujourd’hui les marques et les détaillants à accélérer leur transformation commerciale. Tout au long de sa carrière, il a occupé plusieurs postes de direction où la transformation et le changement ont été au cœur de la création de valeur, tout en travaillant comme consultant en stratégie et en croissance. Très impliqué dans l’écosystème marketing belge, il siège également au conseil d’administration de la BMMA, avec la volonté de développer la communauté en mettant en relation les talents avec les meilleures pratiques du secteur.