L’UBA plaide pour un accès libre à la publicité sur la VRT

L’UBA a récemment été invitée à une audition de la commission des médias du Parlement flamand sur la nouvelle convention de gestion de la VRT. Lors de cette session, l’UBA a plaidé en faveur d’une approche structurelle et tournée vers l’avenir concernant la publicité sur les plateformes de la VRT. La publicité ne contribue pas uniquement au financement, elle stimule aussi l’innovation et la compétitivité sur le marché belge – un marché confronté à une pression croissante de la part de plateformes internationales disposant d’un accès aux données et d’économies d’échelle sans précédent.

De la VRT face aux chaînes commerciales à la Flandre face aux plateformes mondiales

La concurrence médiatique ne se limite plus à un débat entre la VRT et les chaînes commerciales. C’est aujourd’hui l’ensemble du paysage médiatique flamand qui doit affronter des géants mondiaux tels que YouTube, Meta ou TikTok. L’UBA appelle dès lors à une collaboration entre annonceurs, VRT et chaînes commerciales. Les partenaires commerciaux belges sont parmi les meilleurs en Europe en matière de qualité et d’innovation, et ils jouent un rôle crucial pour garantir une portée locale suffisante. Une transparence accrue sur le financement de la VRT est essentielle pour permettre aux acteurs du marché d’orienter efficacement leurs investissements.

La portée de la VRT est essentielle pour l’écosystème

La portée télévisuelle classique diminue chaque année, tandis que la portée digitale des médias locaux reste insuffisante pour compenser cette baisse. Cela rend la VRT indispensable dans un écosystème performant et compétitif. Par ailleurs, le coût de la publicité télévisée a augmenté de 53 % en Belgique au cours des cinq dernières années, alors que la portée a chuté. Pour les annonceurs, cela équivaut à une hausse des coûts allant jusqu’à 75 % pour un même niveau de portée (source : WFA). Une utilisation efficiente des plateformes publiques est donc essentielle pour maintenir une visibilité locale suffisante à la télévision.

Un plafond global, plus de flexibilité

L’UBA demande que l’ensemble de la portée télé et digitale de la VRT soit mis à disposition du marché, tout en maintenant un plafond global clair sur les recettes publicitaires. Des exceptions spécifiques sont évidemment nécessaires pour les programmes d’information ou destinés aux enfants. L’UBA estime que des sous-plafonds distincts pour la télévision et le digital complexifient inutilement le système. Les pouvoirs publics ne doivent pas restreindre les formats ou canaux utilisés par les annonceurs, tant que la limite globale est respectée. En outre, les formats de sponsoring sont aujourd’hui perçus par les consommateurs comme de la publicité classique. Un système plus simple et transparent bénéficierait à tous.

Investir ensemble dans un marché média durable

L’UBA conclut avec un message clair : « Nous voulons investir dans un marché média flamand durable, avec un service public fort et sans impact négatif sur les chaînes commerciales. Aujourd’hui, les annonceurs représentent déjà 75 % des investissements publicitaires en Flandre. Nous voulons renforcer cet engagement dans les années à venir. »