Étude CIM : les médias traditionnels tiennent bon, l’IA gagne du terrain

Le CIM (Centre d’Information sur les Médias) publie l’édition annuelle de son Establishment Survey. Chaque année, cette étude à grande échelle a pour objectif de suivre les principales tendances en matière de consommation des médias et de possession des appareils utilisés pour y accéder.

L’Establishment Survey 2025 du CIM montre que le paysage médiatique belge, après des années de changements numériques rapides, entre désormais dans une phase de maturité et de consolidation. Cinq tendances majeures se dégagent des résultats :

• Stabilisation des appareils numériques : les smartphones et tablettes sont en grande partie saturés, tandis que les smart TV et consoles de jeux continuent de croître légèrement. Les médias traditionnels atteignent les jeunes générations via les canaux numériques tout en conservant leur force auprès des générations plus âgées.

• Force des médias traditionnels : la vidéo touche presque tous les Belges (97%) et l’audio 86%, la radio FM restant la plateforme la plus populaire. La radio DAB progresse progressivement.

• Consolidation des plateformes : les grands acteurs comme YouTube, Facebook, Instagram et Netflix renforcent leur position, également dans le streaming et les plateformes audio.

• Conscience croissante de la vie privée : près de la moitié des internautes refusent les cookies, et 79% prennent activement des mesures pour protéger leur vie privée en ligne.

• Adoption rapide de l’IA : les consommateurs et entreprises belges intègrent de plus en plus l’intelligence artificielle, créant de nouvelles opportunités et défis pour le contenu, la publicité et la personnalisation.

Découvrez les principaux enseignements de cette nouvelle édition de l’ES via ce lien.