De Zondag optimise sa stratégie de distribution. Tout en conservant sa présence fidèle chez le boulanger local, le média mise désormais fortement sur des points de distribution supplémentaires dans les supermarchés. Aujourd’hui, plus de 30% du tirage total est distribué via les supermarchés, un choix stratégique qui renforce le lien entre De Zondag et le moment hebdomadaire des courses.
Le journal, distribué gratuitement le dimanche matin, adopte volontairement une stratégie de distribution qui suit l’évolution des habitudes des consommateurs. L’ajout de toujours plus de supermarchés comme points de distribution en constitue un élément essentiel.
Fidèle au boulanger, en croissance dans les supermarchés
De Zondag continue de privilégier la présence chez tous les boulangers ouverts le dimanche. Le boulanger local reste le lieu traditionnel du rituel du dimanche.
Mais les consommateurs se tournent de plus en plus vers les supermarchés pour leurs courses dominicales. De plus en plus de supermarchés sont ouverts le dimanche et demandent à distribuer De Zondag. Aujourd’hui, plus de 30% du tirage est distribué via des partenaires comme Carrefour, Okay, Delhaize, Spar, Albert Heijn et Jumbo.
Croissance stratégique et portée locale
Avec cette expansion, De Zondag renforce sa position comme média ayant la plus grande audience du dimanche. Pour les annonceurs, cela signifie un accès encore plus ciblé aux consommateurs actifs.
Barbara Spyckerelle, éditrice de De Zondag : « D’après nos études de marché, la lecture de De Zondag est une habitude hebdomadaire pour nos lecteurs. Avec un réseau de distribution renforcé chez les boulangers et dans les supermarchés, nous sommes présents dans les lieux où de nombreux Flamands se rendent chaque dimanche. Ce rendez-vous hebdomadaire apporte une valeur ajoutée tant pour nos lecteurs que pour nos annonceurs. »
