De Zondag mise avec DZ Go sur un format vidéo social-first

De Zondag lance DZ Go, un nouveau format vidéo digital qui traduit des idées de sorties inspirantes en Flandre en courtes vidéos attractives pour les réseaux sociaux et le web. Avec cette initiative, l’hebdomadaire franchit une nouvelle étape dans sa croissance digitale et son rajeunissement, en s’appuyant sur dix content creators et un social & community coordinator à temps plein.

D’une valeur sûre du dimanche à une source d’inspiration tout au long de la semaine

Seul quotidien gratuit distribué le dimanche, De Zondag s’inscrit dans ce moment de calme, d’inspiration et d’attention consciente. Les lecteurs prennent volontairement le journal et le lisent avec attention. Avec DZ Go, la marque prolonge ce rôle sur les réseaux sociaux et le web, avec des vidéos courtes qui inspirent aussi en semaine.

Le nouveau format cible principalement les millennials : des trentenaires et jeunes quadragénaires qui combinent souvent un job prenant avec une vie de famille active et qui recherchent des idées concrètes de loisirs, de sorties et d’expériences.

Quatre catégories reconnaissables

DZ Go s’articule autour de quatre catégories fixes : DZ Go Kids, qui rassemble les meilleures sorties pour les petits explorateurs ; DZ Go Wild, axé sur des activités aventureuses et des expériences originales ; DZ Go Walk, dédié aux itinéraires de promenade inspirants pour petits et grands ; et DZ Go Spot, qui met en avant des lieux « wow ».

Pour la réalisation, De Zondag collabore avec dix content creators soigneusement sélectionnés, chacun apportant son style, son regard et sa communauté, pour transformer ces catégories en vidéos social-first qui visent à inspirer les Vlamingen à sortir et découvrir.

Bart Casteleyn, rédacteur en chef de De Zondag : « De Zondag est depuis longtemps un rendez-vous fixe pour de nombreux Vlamingen. Ce lien avec nos lecteurs reste la base de tout ce que nous faisons. Mais les usages médiatiques évoluent, surtout chez les jeunes publics. Avec DZ Go, nous apportons cette même approche positive, accessible et inspirante vers les canaux où les nouvelles générations vont chercher leur inspiration. »

Une étape stratégique dans la croissance digitale

Pour Barbara Spyckerelle, DZ Go s’inscrit dans l’ambition plus large de faire évoluer De Zondag vers un média multimédia.

Barbara Spyckerelle, éditrice et publishing manager de De Zondag : « Avec DZ Go, nous relions la force de De Zondag comme journal de confiance à la rapidité et à la pertinence des canaux digitaux. Nous renforçons ainsi les passerelles entre print, web et social, afin de toucher différents publics à différents moments, toujours avec la même promesse : inspirer les Vlamingen à profiter pleinement de leur dimanche et de leur temps libre. »

Une approche social-first

Pour coordonner DZ Go et développer la communauté en ligne de De Zondag, Lukas Moreels a été engagé comme social & community coordinator à temps plein. Il contribuera également à définir la stratégie social media globale.

Lukas Moreels : « DZ Go doit donner la sensation d’un ami qui dit : « tu dois essayer ça ». Court, visuel, spontané et utile. Qu’il s’agisse d’une sortie en famille, d’une activité aventureuse, d’une belle promenade ou d’un hotspot surprenant, nous voulons créer du contenu qui donne immédiatement envie de partir. »