Depuis 2021, la marque suédoise de vêtements de travail Blåkläder utilise la radio comme pierre angulaire de sa stratégie marketing. L’année 2025 marquera sa cinquième année consécutive sur les ondes, confirmant son rôle de pionnier dans le secteur. Grâce à une combinaison intelligente d’authenticité, d’humour et d’une stratégie média réfléchie, Blåkläder montre la voie pour les marques qui souhaitent vraiment avoir un impact. Explications par Veerle Van Rompay, Marketing & E-Commerce Manager Benelux.
La radio comme fondation
Blåkläder consacre une part importante de son budget média à la radio, et ce n’est pas un hasard. « Notre cible, ce sont les ouvriers, les travailleurs du bâtiment et les bricoleurs. Ils écoutent toujours la radio en direct sur le chantier, c’est LE média qui les atteint vraiment. » En complément de la radio, Blåkläder utilise des canaux comme la publicité sur camions, l’affichage extérieur et son propre magazine pour déployer une approche omnicanal, avec la radio comme point central.
Une identité de marque mêlant humour et dialectes
Blåkläder allie un sérieux engagement envers la qualité à une touche d’humour. Ses campagnes radio se distinguent par leur ton humoristique et l’utilisation de dialectes locaux. Chaque scénario met en scène des ouvriers échangeant en dialecte, qu’il s’agisse du flamand occidental, du limbourgeois ou du kempisch. « Ces dialectes fonctionnent ! Les dialogues parlent directement aux travailleurs et s’intègrent parfaitement à notre identité de marque », souligne Van Rompay.
Écoutez les spots :
Flamand occidental (en néerlandais)
Bruxellois (en néerlandais)
Alostois (en néerlandais)
Premier dans le secteur à adopter la radio
« Les résultats ? Une reconnaissance de marque énorme et beaucoup de bouche-à-oreille positif. Pendant les campagnes, nous constatons une augmentation moyenne de 42 % du trafic sur notre site web grâce à la radio. »
Blåkläder a été la première marque de son secteur à miser sur la radio et reste unique en la matière. Grâce à des stations comme Studio Brussel et MNM, Blåkläder atteint sa cible au bon moment et au bon endroit. Ce choix stratégique a non seulement renforcé la visibilité de la marque, mais aussi créé une connexion émotionnelle avec son audience.
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