Le Belge moyen consomme chaque jour 4 heures et 39 minutes de contenu audio. La radio écoutée en direct reste, avec 2 heures et 50 minutes, un élément majeur dans le paysage audio, y compris pour les annonceurs. C’est ce qui ressort de la cinquième édition de CIM Audio Time.
Le CIM Audio Time dresse chaque année un panorama très complet de la consommation audio en Belgique en incluant à la fois les supports radio mais aussi les services de streaming audio et la musique personnelle. La mesure intègre également, aux côtés des acteurs belges, les plateformes internationales. Au total, 4.274 Belges âgés de 12 à 74 ans ont participé à l’étude, réalisée de septembre à novembre 2025.
La consommation audio en évolution
En 2025, la consommation audio dans notre pays a légèrement progressé : elle passe de 270 minutes à 279 minutes (soit 4 heures et 39 minutes) par jour. La part de la radio écoutée en direct recule légèrement, mais reste, avec 61%, très substantielle. A côté de la radio, les différentes formes d’audio à la demande gagnent progressivement du terrain, les services de streaming payants (15,7%) étant nettement plus utilisés que les offres gratuites (6,5%), tandis que les podcasts continuent de représenter une part modeste de la consommation audio.
Il est intéressant de se pencher aussi sur les différences entre le nord et le sud du pays : la radio en direct reste plus populaire en Flandre (66%) qu’en Wallonie (54%), où les plateformes numériques (podcasts, streaming et plateformes vidéo) y sont proportionnellement plus utilisées.
La situation reste globalement stable pour les plateformes d’écoute de la radio en direct. La FM conserve une position solide, tandis que d’autres plateformes connaissent des changements limités.
La radio, un levier publicitaire crucial
Les stations de radio ne conservent pas seulement une part de marché importante, elles restent également un élément essentiel en tant que canal publicitaire dans le paysage audio. Chez les 18-54 ans, elles représentent jusqu’à 80% du potentiel publicitaire disponible.
Chez les 18-34 ans, le pourcentage passe à 71%. L’étude CIM Audio Time met en évidence une consommation audio plus diversifiée chez les moins de 35 ans : outre la radio, les services de streaming gratuits occupent chez eux une place plus importante (27,3% contre 19,6% pour les 18-54). Chez les jeunes en Wallonie, ces plateformes gratuites atteignent quotidiennement une audience comparable à celle des grandes stations de radio. En Flandre, les stations de radio conservent une audience quotidienne nettement plus élevée.
55% à la maison, 15% en déplacement
Comme l’année dernière, la majeure partie de la consommation audio se déroule toujours à domicile (55%). Vient ensuite l’écoute “au travail” (22%) puis “en déplacement” (15%).
En termes d’appareils, les appareils numériques – ordinateurs, smartphones ou enceintes connectées – sont désormais presque autant utilisés que les postes de radio (40% vs. 42% du temps d’écoute).
Une présentation des résultats est disponible sur le site du CIM.
