Agencies

EssenceMediacom, une filiale de WPP Media, a été désignée comme nouveau partenaire pour la stratégie, la planification et l’achat média de la ville d’Anvers.

Serviceplan Group intègre l’IA créative à l’échelle mondiale avec Luma AI. L’agence accélère la production, augmente la créativité et établit une nouvelle norme pour l’IA à grande échelle dans les workflows créatifs.

MediaSpecs, fournisseur de la base de données médias la plus complète en Belgique et au Luxembourg, annonce son expansion aux Pays-Bas. L’entreprise révèle également que Dentsu Benelux devient le premier grand groupe média à souscrire à MediaSpecs Pays-Bas, tout en renouvelant son utilisation de la plateforme en Belgique.

WPP Media Benelux annonce un nouveau Comité Exécutif sous la direction de Maiko Valentijn (CEO), axé sur l’innovation, la valeur client et le développement des talents. Bart De Pauw quittera WPP Media le 3 avril.

Le chiffre d’affaires des agences média de l’UMA reste globalement stable. WPP Media domine à nouveau le classement des groupes en 2025, et Mindshare reste la plus grande agence. Wavemaker et Zigt affichent la plus forte croissance. Après plusieurs années de hausse, le marché ralentit, tandis que l’emploi se maintient.

Publicis Groupe Belgique a déménagé au Manhattan Center à Bruxelles. Le nouveau bureau ouvert réunit les équipes selon la philosophie Power of One et stimule la créativité, la collaboration et l’énergie dans un environnement de travail inspirant et central.

Havas Media Network Belgium se renforce avec sept profils seniors et une nouvelle organisation articulée autour de trois piliers. Avec converged.ai, le réseau combine talents, données et technologie pour renforcer la proximité avec le client, l’intégration et la performance.

BePublic Group étend son offre en communication stratégique et gestion de réputation en rachetant Evoke, spécialisée en RP pour la tech, l’industrie et l’automobile. La marque Evoke reste pour l’instant active, apportant savoir-faire et expertise sectorielle.

Havas fait l’acquisition de Digizik et l’intègre à Havas Play. L’agence vient renforcer le réseau grâce à son expertise en musique, entertainment et storytelling culturel, permettant aux marques de créer des connexions authentiques avec les consommateurs.

L’édition 2025 du rapport Diagnostics de RECMA confirme un paysage des agences médias en pleine recomposition. Ce document, qui analyse près de 700 agences dans 45 pays, dresse ce que RECMA décrit comme « un index marketing efficace permettant une comparaison des performances des agences au-delà des volumes ».