Kantar a rassemblé des idées d’experts et un ensemble de données fiables pour fournir les Media Trends & Predictions essentielles pour les marketeurs, les RP, les professionnels des communications, les propriétaires de médias et les agences.

TF1 Belgique est en régie chez IP depuis maintenant 3 mois. Ce passage de l’outsider vers la régie leader du marché TV francophone a-t-elle eu un effet positif sur les investissements des annonceurs belges sur la chaîne française ?

Depuis 2012, la part de budget allouée à Internet, à la télévision et au smartphone ne cesse d’augmenter. Le cinéma affiche, lui aussi, une belle progression. À contrario, le plus gros recul dans le budget concerne les magazines et les journaux.

Trimestre après trimestre, le Global Web Index (GWI) permet de suivre l’évolution de l’utilisation d’internet chez les 16 à 64 ans, en distinguant les deux communautés linguistiques.

Les jeunes générations regardent beaucoup moins les chaînes télévisées que leurs aînés au même âge, a fortiori en direct. Qu’en est-il de l’évolution dans le temps de la vision de la TV par des groupes du même âge ?

Forte d’une modélisation économétrique réalisée sur 15 marques et produits issus de cinq secteurs, l’étude #ROITV (menée par le groupement des régies TV françaises) aborde naturellement le rendement des actions dans les médias.

En France, le SNPTV fédère les différentes régies audiovisuelles et fait la promotion du média. C’est en grande pompe que ses membres ont présenté une vaste étude économétrique sur l’efficacité des différents médias sur les ventes.

Chaque année le Black Friday génère plus de recettes pour les (e-)commerçants. A ce propos, quelle est la perception des Belges et quelles sont leurs intentions d’achat ? IPG Mediabrands a interrogé 1.000 Belges et en a tiré des résultats frappants.

L’engagement des utilisateurs média a un impact direct sur les revenus des éditeurs. Magazine Media présente quatre stratégies pour amener ses lecteurs à grimper plus haut sur l’échelle de l’engagement.

Les marchés demandent de plus en plus aux concepteurs des études d’audience presse d’aller au-delà de la simple mesure du lectorat. Une demande récurrente porte sur la mesure de l’engagement, mais ce n’est pas facile à étudier.