AMMA 2025 : 182 membres du jury ont sélectionné les nominés parmi 197 dossiers répartis en 14 catégories – Aperçu complet de tous les candidats à un AMMA le 12 juin

• Les jurys d’experts ont sélectionné, après des délibérations intensives, 45 dossiers dans 9 catégories.
• Un jury AMMA très étendu a évalué les 31 dossiers de la catégorie Best Use of 1 Medium et a désigné 13 nominés.
• EssenceMediacom, GroupM, Havas Media, Space et Wavemaker ont été nominés 5 fois, dentsu et Mindshare 4 fois chacun.
• Parmi les régies, JCDecaux se distingue avec des dossiers nominés dans 4 catégories différentes, suivi par Ads & Data et DPG Media avec 3 nominations.

L’édition 2025 des AMMA (Annual Master in Media Awards) établit une fois de plus un nouveau record. Pas moins de 197 dossiers ont été soumis dans les 14 catégories AMMA, chacune couvrant un domaine spécifique de l’expertise média.

182 professionnels des médias et de la publicité, membres du jury AMMA présidé par Gaetano Palermo (Head of Brand Advertising & Media chez Engie), se sont réunis lors de 10 sessions, les 24, 25 et 30 avril, pour évaluer les candidatures et nominer les 5 meilleurs dossiers par catégorie.

Pour la majorité des catégories, le processus d’attribution des AMMA se déroule en deux étapes. Les dossiers des catégories suivantes ont été rigoureusement évalués lors de 10 sessions distinctes par un groupe d’experts, qui a sélectionné 5 dossiers par catégorie à soumettre au jury final : Best Media Strategy, Best Creative Media Use, Best Long-Term Media Strategy, Best Use of Performance Marketing, Innovation & Development of the Year, Media Research of the Year, Best Use of Data, Best Use of Native & Content, Media Brand of the Year et Media Sustainable Development Award.

Les débats des jurys d’experts ont été efficacement orchestrés par Gaetano Palermo, président du jury, assisté du vice-président José Fernandez (Chief Customer Experience, Marketing & Digital Officer chez D’Ieteren).

Gaetano Palermo : « Je suis impressionné par le niveau d’implication des experts. On sent la fierté des participants d’être dans un jury, mais aussi la passion du métier. Ces jurys constituent une photo instantanée du marché : on y trouve d’une part les professionnels qui tous les jours bossent pour leurs clients et d’autre part tout ce qui se fait de mieux en terme de plan media en Belgique. Y participer c’est une opportunité unique et je crois que les experts sont conscients de cette chance  et de leur responsabilité. Ils jugent quand même le travail de leurs pairs. »

« Et puis, je suis le président le plus chanceux du monde. J’ai pu présider un jury de prestige pour les 20 années des AMMA. C’est un cas unique dans l’histoire de la compétition : pour la catégorie Best Long-Term Media Strategy, le jury était notamment constitué d’anciens gagnants du titre Media Advertiser of the Year. Le prochain président qui aura droit à ça, ce sera dans 20 ans. »

AMMA Expert Jury Best Long-Term Media Strategy

De gauche à droite : Hugues Rey (Havas), Yves De Voeght (Target Victory), Valérie Morfitis (Unilever), Steven De Deyne (Proximus), Gaetano Palermo (Engie), Luc Van Wichelen (Mondelez), Sophie Vanderwinkel (IPM Advertising), Roel Van Aelst (iO), Bart De Pauw (GroupM), Christine Jean (Brocom), Alex Thoré (Var), Marie-Noëlle De Greef (Dune52), Antonine Seynaeve (Stichting tegen Kanker), Kristine Verhelst (D’Ieteren), Kris Coumans (Daimler AG), Nathalie Erdmanis (Ageas Group)

Les nominés

Dans la catégorie très disputée Best Media Strategy (26 dossiers soumis), les campagnes suivantes seront départagées par le jury final :

Pour la catégorie Innovation & Development of the Year, qui récompense les initiatives ayant contribué de manière significative au développement de l’expertise d’un média ou à la connaissance du marché, les nominés sont :

Dans la catégorie Media Research of the Year, 5 études se sont distinguées :

Le nombre élevé de candidatures (20) dans la catégorie Best Use of Native & Content montre que les formats « native » et le recours aux influenceurs s’imposent de plus en plus sur notre marché. Le jury a retenu 5 dossiers :

Les 5 nominations de la catégorie Best Creative Media Use sont :

Dans la catégorie Best Use of Performance Marketing, le jury d’experts a sélectionné ces 5 nominés parmi 14 dossiers :

Dans la catégorie Best Use of Data, qui continue encore sa croissance (15 dossiers soumis), les 5 nominés sont :

Le Media Sustainable Development Award récompense les solutions et innovations favorisant un écosystème médiatique plus durable et inclusif. Le jury d’experts a sélectionné 5 cas :

Dans la catégorie Best Long-Term Media Strategy, un jury « 20e anniversaire » exceptionnel a été réuni, avec notamment quelques anciens lauréats du Media Advertiser of the Year. Ils ont sélectionné ces 5 dossiers pour la finale :

La catégorie Best Use of 1 Medium, dédiée à l’exploitation innovante, audacieuse et efficace de points de contact variés, a accueilli 31 dossiers cette année. Un jury spécial, composé de 26 professionnels, a sélectionné 13 dossiers :

Les dossiers nominés seront présentés au jury final et au public le 14 mai, lors de l’UMA Get Together Best Media Campaigns au Resort Dolce La Hulpe à partir de 10h30. 35 dossiers seront présentés brièvement (6 minutes par case) dans 6 domaines d’expertise.

Le jury final se réunira le 16 mai dans les bureaux d’Engie pour attribuer les trophées Or, Argent et Bronze.

Les prix AMMA 2025 seront remis lors de la cérémonie festive, le 12 juin, sur la grande scène des studios Flagey à Bruxelles.