« À l’avenir, nous miserons résolument sur les médias locaux », dit Valérie Morfitis (CEO) pour annoncer la stratégie affûtée d’Ads & Data. « Nous optons pour une stratégie qui met en avant l’annonceur, est orientée résultat et est axée sur la créativité et la data. »
En associant les médias locaux, la créativité et les données, Ads & Data entend, à l’avenir et plus que jamais, miser sur des résultats mesurables et démontrables pour les annonceurs. « Nous relions l’audience des médias locaux à l’attention et à l’engagement de leurs fans et rapprochons ainsi les marques le plus possible de leur public cible », raconte Valérie Morfitis.
L’arrivée de Valérie Morfitis au poste de CEO était déjà un signal clair qu’à l’avenir, Ads & Data souhaite répondre encore davantage aux besoins concrets des annonceurs. Aujourd’hui, la régie publicitaire affûte aussi sa stratégie.
Un choix résolu pour les médias locaux
« Depuis des années, les médias locaux forgent de réelles relations avec leurs lecteurs, auditeurs et téléspectateurs. Ce lien se traduit par de l’engagement et du fanship, qui sont aujourd’hui les ingrédients les plus précieux pour toute marque souhaitant créer un impact », explique Morfitis. « Nous relions les annonceurs à ces communautés, par le biais d’un contexte de qualité, de collaborations créatives et de plateformes performantes. »
Combiner audience et attention pour créer de l’impact
En tant qu’acteur de premier plan dans les domaines de l’édition et de la vidéo, Ads & Data collabore avec les médias d’information de la meilleure qualité et les partenaires vidéo les plus créatifs. Des médias d’information tels que De Standaard et Nieuwsblad touchent chaque jour de manière pertinente des millions de Flamands et garantissent une relation de qualité avec leurs surfeurs et leurs lecteurs. Avec des programmes originaux, osés et créés localement, Play réussit également à toucher chaque semaine des millions de téléspectateurs qui présentent un intérêt pour les annonceurs. Via VRT MAX, Ads & Data touche en outre un vaste public de streaming engagé, dans un contexte de qualité et ancré localement.
Fort de cette vaste audience qui lui sert de base, Ads & Data ne cesse de croître en tant qu’acteur influant du paysage média flamand. Une large audience reste une base essentielle pour toute marque forte : en conjuguant la force de grandes marques médias locales avec l’attention, la confiance et la pertinence, Ads & Data crée des connexions qui génèrent plus de valeur et d’impact pour les annonceurs. À l’avenir, Ads & Data combinera cette audience avec la pertinence des médias locaux afin de rapprocher plus intelligemment les annonceurs de leurs groupes cibles et de produire des résultats tangibles. La régie s’y applique à travers des partenariats intelligents, tant sur ses propres plateformes qu’ailleurs. « Nous souhaitons être présents là où les gens s’engagent vraiment avec les contenus et voulons coupler cet engagement aux marques de manière pertinente », dit Morfitis.
Dans tous les choix qui sont opérés, Ads & Data place l’annonceur au premier plan. « We are moving consumers beyond media, et nous optons donc pour des relations durables entre les annonceurs et leur public cible », explique Morfitis. « Notre ambition est que les annonceurs puissent constater l’impact de leur communication dans leurs résultats commerciaux. » C’est la raison pour laquelle Ads & Data continue à investir dans des outils de pointe et des méthodes de mesure innovantes, tels que la mesure en boucle fermée et les métriques basées sur les résultats, afin d’assurer une compréhension continue des campagnes.
Accélérer la croissance en collaborant
Enfin, Ads & Data opte résolument pour la collaboration comme levier de croissance stratégique. L’entreprise cherche à construire un écosystème qui reconnecte les médias, les marques, la créativité, la data et l’impact commercial autour d’une ambition commune : créer durablement plus de valeur pour les médias locaux. Tant en interne qu’en externe, l’entreprise met en place un écosystème de médias locaux, de marques, d’agences médias et créatives, de maisons de production et d’associations professionnelles qui, ensemble, souhaitent investir dans l’avenir du divertissement local et de médias de qualité.
« La Belgique dispose de talents créatifs exceptionnels et d’une longue tradition dans le domaine des médias de qualité. Dans un contexte d’internationalisation progressive du marché et de pression croissante des plateformes internationales, il est plus important que jamais de renforcer les collaborations locales et de préserver la valeur de nos médias, de nos talents et de nos contenus. Notre ambition est de créer plus de valeur pour l’écosystème tout entier : pour les annonceurs, pour les médias et pour tous les partenaires qui contribuent à la création d’un contenu local fort et pertinent. En tant qu’Ads & Data, nous voulons jouer un rôle de facilitateur du marché : mettre en relation les bons partenaires, simplifier les collaborations et ramener de la valeur aux titres, rédactions et partenaires médias locaux. Car la croissance durable ne naît que de liens solides entre les marques, les médias, la créativité et les audiences », conclut Morfitis.
