Le pain d’épices, un produit d’antan ? Détrompez-vous. Avec le lancement de ses nouvelles barres Ready-To-Go, Vondelmolen ouvre un nouveau chapitre. Fort de l’expertise de Happiness et de ZIGT, la marque belge de pain d’épices lance la campagne « Fibermaxxing depuis 1867 ».
Avec Ready-To-Go et « Fibermaxxing depuis 1867 », Vondelmolen mise sur l’innovation sans renier ses racines. Pour sa stratégie média, la marque collabore avec sa nouvelle agence média ZIGT. La campagne vise à renforcer la visibilité de la marque belge de pain d’épices auprès d’un large public et d’une cible plus jeune, en s’appuyant sur des vidéos diffusées sur BVOD, des sites d’actualité, YouTube, Meta et TikTok. Pour stimuler également la considération et les ventes, la marque mise sur le display et la DOOH à proximité des points de vente.
Avec cette première campagne, Vondelmolen, Happiness et ZIGT optent pour une approche commune à long terme, dans laquelle la marque, la création et les médias se renforcent mutuellement.
Fibermaxxing depuis 1867
Le fibermaxxing consiste à intégrer consciemment davantage de fibres dans son alimentation quotidienne. Pour Vondelmolen, ce n’est en réalité pas une nouveauté : depuis 1867, la marque prépare du pain d’épices riche en fibres selon une recette authentique. La campagne associe cette longue histoire à la tendance actuelle et s’inscrit dans la nouvelle signature « Cuit pour continuer à avancer ».
Ready-To-Go
Les nouvelles barres Ready-To-Go de Vondelmolen sont des portions pratiques à emporter, contenant entre 9 et 12 grammes de fibres pour 100 grammes. Elles se déclinent en trois variétés – nature, cranberry et pomme – qui permettent à la marque de séduire une nouvelle génération plus jeune, sans pour autant délaisser ceux qui ont grandi avec elle. Car qui mieux que les amateurs de longue date peut convaincre les jeunes des bienfaits du pain d’épices ?
Vondelraves
Pour toucher cette nouvelle génération, Vondelmolen ne se contente pas de mots. Lors des premiers Vondelraves à Voodoo Village et au Student Kick-Off de Gand, des DJ seniors ont pris les platines. Tandis qu’ils démontraient que l’âge n’a pas d’importance sur la piste de danse, des amateurs de pain d’épices seniors distribuaient des produits Vondelmolen au public en fête. La marque rassemble ainsi les générations autour d’un produit qui traverse le temps depuis 1867.
