Bauer Media Outdoor renforce son réseau et son offre DOOH pour 2027

Lors de son événement annuel Highlights, Bauer Media Outdoor a réuni clients, partenaires et acteurs clés du marché publicitaire autour d’une question centrale : qu’est-ce qui rend l’Out-of-Home véritablement impactant ? Pour y répondre, la régie a choisi de la faire vivre.

Tout au long de la soirée, mais aussi quelques jours plus tôt dans nos rues et gares, les invités ont été exposés à un symbole inconnu, discrètement intégré dans différents espaces. Sans sollicitation directe, nombreux sont ceux qui l’avaient pourtant remarqué, reconnu et mémorisé au moment de sa révélation. Devenu le fil rouge de cette édition 2027, ce symbole a illustré les fondamentaux de l’OOH ; être présent dans le monde réel, capter l’attention, être compris, rester en mémoire et créer un impact durable.

Un réseau renforcé pour être au plus près des audiences

Un an après la transition de Clear Channel vers Bauer Media Outdoor, la régie confirme son positionnement de spécialiste OOH, portée par la puissance d’un groupe média européen présent dans 13 pays.

Cette dynamique se traduit par plusieurs reconnaissances, dont le prix Trends Gazelle 2026, l’acquisition d’Amscreen rebaptisé Outdoor Technic pour accélérer le développement de leur offre DOOH, ainsi que le Red Dot Design Award 2026 remporté pour le design de leurs mobiliers installés aux entrées du métro de la STIB et leur intégration dans l’espace urbain.

Bauer Media Outdoor poursuit également l’expansion de son réseau en Belgique. Après Oostende, Kortrijk, Brasschaat et Kontich, la régie annonce la reconduction de ses partenariats avec Waterloo et Gent, ainsi que de nouveaux développements à Blankenberge, Sint-Truiden, Aalst et Hove.

Portée par des contrats exclusifs, la régie renforce significativement sa position dans le nord du pays. Son offre y gagne en puissance, avec 148 villes couvertes, un inventaire en hausse de 14% et un reach de 83%. Bauer Media Outdoor renforce son ancrage sur la côte belge en s’implantant dans 7 villes clés (Blankenberge, Knokke, Koksijde, Nieuwpoort, Oostende, Middelkerke, Bredene), la rendant incontournable.

Au total, Bauer Media Outdoor a remporté cette année six appels d’offres majeurs en mobilier urbain. Ces gains représentent un inventaire de 2600 faces, dont l’ajout de 708 nouvelles faces, dont 548 supports papier et 160 écrans digitaux. Avec l’intégration de huit nouvelles localités, Bauer Media Outdoor étendra sa couverture à 287 villes d’ici 2027.

Les leviers de la visibilité

Leurs résultats confirment l’importance du temps d’exposition, de l’environnement, du format ou encore du mouvement dans la visibilité d’une campagne.

Les gares offrent des conditions d’exposition assez uniques permettant de générer 22% de reconnaissance de marque en plus par rapport à la rue.

Le grand format More O’ Ferrall (36m²) de Bauer Media Outdoor confirme son impact avec une augmentation moyenne de la notoriété d’une marque de 11,5%. Son format panoramique joue un rôle important dans la visibilité des éléments de marque, avec 48% de chance pour le logo ou le packshot d’être vu en premier.

Le DOOH confirme sa capacité à attirer le regard : l’étude Pulse menée par Bauer Media Outdoor avec Kantar montre que 78% des 18-54 ans le remarquent. Combiné au papier dans une campagne nationale, le DOOH génère 8% de reconnaissance incrémentale. Et pour les campagnes 100% DOOH, il agit directement sur les effets qualitatifs d’une marque avec une hausse de 9% de la brand distinctiveness.

Le DOOH ne remplace donc pas le papier, il en amplifie l’impact.

La créativité comme condition de l’impact

Une campagne peut bénéficier du meilleur emplacement, du meilleur format, de la meilleure couverture et de la meilleure fréquence, si son message n’est pas compris en quelques secondes, l’opportunité est perdue.

Dans cette logique, Bauer Media Outdoor place la créativité au cœur de son ADN. Elle s’exprime à travers sa cellule créative interne, Urban Media, ainsi que par son partenariat avec Phil Blondé, créatif et grand passionné d’OOH. Leur ambition commune : stimuler la créativité et en repousser ses limites. Les concours organisés avec Pizza Hut, Bic et Harry Potter montrent bien cette dynamique. A chaque défi, la participation augmente, avec plus de 100 soumissions en moyenne.

Le DOOH, une proposition nationale unique sur le marché

Grâce à ses derniers gains, Bauer Media Outdoor ajoute 160 écrans à son offre DOOH, portant son inventaire à plus de 1 300 écrans, soit une hausse de 20%. Réparti dans 155 villes, le réseau offrira en 2027 un reach national de 57% auprès des 18-54 ans.

Il couvre l’ensemble du territoire belge : les rues, les gares, les campus de Thomas More, la proximité des enseignes Colruyt et les entrées et sorties des stations de métro bruxelloises de la STIB.

Depuis 2018, l’inventaire DOOH de Bauer Media Outdoor a été multiplié par dix, confirmant l’essor du DOOH en OOH. Le benchmark de l’UMA confirme cette tendance : en 2025, 37% des investissements OOH étaient déjà digitaux.

Bauer Media Outdoor atteint 53% de couverture auprès des 18-54 ans et déploie désormais le réseau le plus étendu du secteur.

Puissante et flexible, son offre s’enrichira dès avril 2027 des Digital Audience Packs Flex : ils permettront d’activer des audiences garanties à l’échelle nationale sur des périodes adaptées aux besoins de chaque campagne, plus courtes ou plus longues que sept jours.

Dès janvier 2027, Bauer Media Outdoor lancera également le pDOOH Guaranteed, la simplicité et la flexibilité du programmatic, avec la garantie de diffuser ce qui a été acheté. Dans le 2e quarter de l’année, son inventaire DOOH sera disponible en Open Exchange, répondant à une demande de plus en plus croissante d’autres acteurs digitaux du marché.

Le DOOH s’impose ainsi comme un levier à la fois puissant, flexible et contextuel, capable de diffuser le bon message, au bon moment, au bon endroit.

Des solutions boostées

Grâce à plusieurs gains majeurs, notamment dans le nord du pays, Bauer Media Outdoor renforce son réseau phare gOOH! et lancera le gOOH! Max en avril 2027.

Vers un ciblage plus intelligent

Pour aider les annonceurs à toucher les bonnes audiences au bon endroit, Bauer Media Outdoor continue d’enrichir son offre People & Places, sa solution de ciblage forte de 12 ans de développement. En 2027, celle-ci intégrera de nouveaux personas et une nouvelle dimension baptisée Expertise. Les annonceurs pourront désormais cibler leurs audiences selon leur domaine d’études ou leur secteur d’activité, étudiants en finance ou professionnels actifs dans le secteur médical, l’offre proposera plus de de 27 formations et 29 secteurs d’activité différents.

Un portail client personnalisé et centralisé

Et enfin, le lancement officiel du portail client halooh : les partenaires de Bauer Media Outdoor accèderont à l’ensemble des produits et services de la régie mais aussi à leur espace personnel leur permettant de retrouver toutes leurs données de campagne, leurs analyses pré-test et post-test, ainsi que leurs insights dédiés.

« Nous avons passé des années à rendre l’OOH plus intelligent, plus digital, plus data-driven, plus mesurable, plus précis. Et nous continuerons. Mais toute cette sophistication sert finalement un objectif très simple : créer un véritable impact. » Jan De Moor, Managing Director de Bauer Media Outdoor Belgium.