Une publicité efficace commence par une bonne compréhension de la personne à laquelle elle s’adresse. C’est le point de départ du nouveau partenariat entre Bpost et Ads & Data : permettre aux annonceurs de bénéficier de segments d’audience enrichis par les données de Bpost et de les activer au sein de l’écosystème média d’Ads & Data
Le partenariat associe la connaissance des audiences de Bpost aux possibilités d’activation média d’Ads & Data. Il permet aux annonceurs de construire des campagnes plus pertinentes et de mieux articuler leurs différents points de contact.
Via SelectPost, Bpost dispose de données sur le mode de vie des consommateurs belges, telles que des informations sur les animaux de compagnie, les intentions d’achat d’une voiture ou un intérêt pour les assurances. Ads & Data y ajoute des insights tirés des comportements de navigation et de visionnage au sein de son portefeuille de marques médias belges fortes.
La collaboration ouvre aussi des possibilités au-delà de l’activation média. Les mêmes audiences peuvent, lorsque la stratégie de l’annonceur le justifie, être activées séparément via les solutions Direct Mail de Bpost. Une façon d’ajouter un point de contact physique et de construire une approche plus cohérente entre les canaux.
Pour la première fois, Bpost met à disposition ses groupes cibles de consommateurs par le biais d’une régie publicitaire belge. Cette initiative offre aux annonceurs de nouvelles possibilités en vue d’utiliser leur budget média de manière plus efficace.
« Les consommateurs sont exposés chaque jour à +/- 4 000 messages. Pour être utile et efficace, une communication doit avant tout être pertinente. En mettant notre connaissance des audiences à la disposition des annonceurs au sein de l’écosystème locale d’Ads & Data, nous voulons les aider à mieux adapter leurs campagnes aux attentes et aux centres d’intérêt des consommateurs », dit Bart Van den Notelaer, Senior Business Intelligence Manager chez Bpost.
Une même audience, plusieurs points de contact
Pour Bpost, cette collaboration s’inscrit dans une vision résolument omnicanale de la communication. L’enjeu n’est pas de choisir entre médias digitaux et courrier adressé, mais de permettre aux annonceurs d’utiliser différents points de contact en fonction de leur audience et de leurs objectifs.
Une audience activée dans l’écosystème média d’Ads & Data peut ainsi également être activée, séparément, via les solutions Direct Mail de Bpost. Les annonceurs restent libres de choisir les canaux les plus pertinents pour leur campagne.
« Le digital et le Direct Mail répondent à des usages différents et peuvent être complémentaires. Avec ce partenariat, nous donnons aux annonceurs davantage de possibilités pour construire des campagnes cohérentes autour d’une même audience, tout en leur laissant le libre choix des canaux qu’ils souhaitent activer », dit Virginie Van de Velde, Product Manager Commercial Mail & Data chez Bpost.
Valérie Morfitis, CEO Ads & Data : « Les défis auxquels sont confrontés les annonceurs deviennent toujours plus complexes. C’est pourquoi nous croyons en un écosystème dans lequel des acteurs locaux solides mettent en commun leur expertise et chaque collaboration crée une valeur ajoutée concrète pour les annonceurs. Ce partenariat s’inscrit parfaitement dans notre stratégie Ads & Data Beyond Media : mieux comprendre les consommateurs, les activer de manière plus pertinente et rendre démontrable l’impact commercial des médias locaux. Avec Bpost, nous y ajoutons un nouvel élément constitutif qui aidera les annonceurs à rentabiliser encore plus intelligemment leur budget média. »
Jochem Vermeiren, Head of User Data chez Ads & Data : « La force de cette collaboration réside dans la complémentarité des deux sources de données. En soi, cela n’a rien d’unique. La véritable valeur ajoutée s’obtient lorsqu’on combine différentes sources de données qualitatives d’une manière respectueuse de la vie privée et qu’on peut les activer au sein de médias locaux solides. Nous aidons ainsi les annonceurs à toucher des publics cibles plus pertinents et à obtenir un meilleur retour sur leurs investissements médias. »
