UBA Master Class: Getting the best from your media agency

Prenez le contrôle de vos investissements médias.

L’écosystème média évolue très rapidement, avec une complexité croissante des canaux digitaux, du programmatique, des nouvelles technologies et du marketing basé sur les données. Dans ce contexte, vous avez besoin d’une gouvernance solide et de transparence pour vous assurer que vos investissements médias génèrent un maximum de valeur.

Cette Master Class vous propose des outils pratiques et des frameworks pour renforcer votre collaboration avec les agences médias et mieux maîtriser vos investissements. À travers des bonnes pratiques, vous apprendrez à organiser des pitches médias efficaces, à améliorer la transparence financière, à auditer les performances digitales et à mettre en place une gouvernance contractuelle plus solide.

Vous découvrirez comment une gouvernance structurée, des audits financiers et digitaux, ainsi que des cadres contractuels clairs peuvent vous aider à identifier les inefficacités, récupérer de la valeur et améliorer la collaboration à long terme avec vos partenaires médias.

À l’issue de cette Master Class, vous repartirez avec des outils et frameworks concrets pour optimiser votre gouvernance média, améliorer la collaboration avec vos agences et maximiser le retour sur vos investissements médias.

Qu’allez-vous apprendre ?

• Appliquer les bonnes pratiques pour organiser des pitches médias et digitaux selon la charte UBA/ACC/UMA.
• Définir des KPI clairs et gérer les RFP ainsi que les modèles de rémunération des agences médias.
• Améliorer la transparence financière grâce à des audits médias structurés.
• Évaluer les performances digitales, y compris la transparence programmatique, ainsi que les investissements en search et social.
• Gérer les risques clés tels que la brand safety, la fraude publicitaire et la pertinence des environnements médias.
• Mettre en place des cadres de gouvernance contractuelle adaptés à l’évolution des pratiques médias et de l’IA.
• Renforcer la relation avec ton agence média et l’évaluation de ses performances.

Orateurs 

• Geert Debruyn, CEO chez fma Belgium. 
• Zaki Lahbib, Manager fma Indicator chez fma Belgium.