CommPass Academy: Media Essentials

Le cycle « Media Essentials » est une véritable formation de base qui offre un aperçu global et actuel des médias en Belgique, tant offline qu’online. Il est important d’avoir une connaissance suffisante des concepts et des mesures spécifiques du métier des médias. Le jargon classique de la couverture, sélectivité, GRP et OTS s’est enrichi de termes spécifiques aux canaux digitaux.

Tous les médias seront passés en revue, tant les « médias traditionnels » que les touchpoints digitaux. En passant en revue chaque média, une attention particulière sera accordée aux nouvelles possibilités offertes par les plateformes digitales et à leur impact sur la consommation des médias. Pour chaque média, un aperçu sera donné du paysage concurrentiel, des caractéristiques spécifiques, des opportunités ainsi que des données utilisées dans le processus de planification. Une attention sera également portée aux aspects créatifs, à l’impact, aux forces et faiblesses, ainsi qu’aux considérations stratégiques liées au choix du média.

Le cycle comprend 4 sessions de 13h30 à 17h00 et se déroule les mardis en septembre-octobre. La langue est celle de l’orateur – nous visons à un certain équilibre NL/FR. Les participants peuvent répondre dans la langue de leur choix.

Un lunch est prévu de 12h30 à 13h30, nous vous recommandons donc d’arriver à l’heure afin d’avoir le temps de déjeuner et de faire connaissance avec les autres participants avant le début du cours.

Programme

22/09/2026 

Cours 1. Out Of Home: a new dynamic – Laurence Waegemans, Bauer Media Outdoor & Philippe Buyle, JCDecaux (NL/FR)
Cours 2. Cinéma : vers une expérience digitale totale – Patrick Van Dijck (NL)

29/09/2026 

Cours 1. Digital Touchpoints – Laurence Baeten, BeInfluence  (NL/FR)
Cours 2. Publishing & Branded Platforms – L’orateur sera confirmé ultérieurement

06/10/2026 

Cours 1. Total video : plus d’écrans, plus de non-linéaire – Ludovic de Barrau, VIA (FR)
Cours 2. Audio is always on – Jo Snoeckx, DPG Media (NL)

13/10/2026

Cours 1. Newsbrands: a multiplatform challenge – L’orateur sera confirmé ultérieurement
Cours 2. In Home & Direct Advertising – L’orateur sera confirmé ultérieurement

Orateurs

• Laurence Waegeman, Head of National Sales @ Bauer Media Outdoor
• Laurence Baeten, COO Benelux @ BeInfluence Europe
• Patrick Van Dijck, Managing Director @ Brightfish
• Ludovic de Barrau, Secretary General @ VIA
• Jo Snoeckx, Head of CI Audio @ DPG Media
• Philippe Buyle, Head of Digital @ JCDecaux Belux