Trustmedia renforce sa position de partenaire média innovant avec une nouvelle évolution de son reporting de campagnes digitales. Grâce à l’intégration de nouvelles metrics d’attention en collaboration avec DoubleVerify, la régie publicitaire de L’Echo et De Tijd entend offrir aux annonceurs et aux agences médias des insights encore plus pertinents, au-delà des indicateurs classiques des campagnes digitales.
Des données de campagne aux insights activables
Dans un marché où les KPI traditionnels tels que la portée, les clics et la viewability définissent depuis longtemps les standards, Trustmedia fait résolument le choix d’une vision plus large de la qualité. Au sein de son Digital Charter existant, qui offre les garanties de qualité les plus élevées du marché belge, l’attention occupe désormais une place centrale en tant que dimension complémentaire pour mieux évaluer les performances digitales.
Pour ce faire, Trustmedia collabore avec DV Publisher Suite, une plateforme enterprise SaaS dédiée à l’analytics et à l’automatisation, qui aide les éditeurs digitaux à maximiser les revenus et les performances de leurs inventaires publicitaires. Dans le cadre de DV Publisher Suite, DoubleVerify propose également une solution d’attention measurement, permettant aux annonceurs de comprendre dans quelle mesure leurs publicités captent réellement l’attention et stimulent l’engagement, sur la base de signaux de données corrélés aux performances des campagnes. DV a obtenu pour la première fois l’accréditation du MRC en 2023 pour ses métriques Authentic Attention® applicables aux formats Display et Vidéo sur Desktop, Mobile Web et Mobile In-App, pour l’open web, au sein de sa plateforme Pinnacle.
En s’appuyant sur les signaux de données d’attention de DV, les experts de Trustmedia ont développé une nouvelle metric, le Trust Attention Lift, qui va encore plus loin que les scores d’attention classiques actuellement utilisés sur le marché. Cette innovation s’inscrit parfaitement dans la stratégie commerciale de Trustmedia et dans son positionnement axé sur la qualité.
Cette metric mesure l’uplift d’attention entre les campagnes simplement diffusées et celles qui ont effectivement été vues – autrement dit, la différence entre les impressions served et les impressions viewable.
Cette approche particulièrement innovante offre aux annonceurs une vision plus précise de l’impact réel de leurs campagnes digitales. Elle souligne également la force des environnements digitaux de Trustmedia, où qualité, visibilité et attention sont au coeur de l’expérience publicitaire.
Hans De Rore, Managing Director de Trustmedia: « Cette collaboration avec DoubleVerify s’inscrit parfaitement dans notre ambition d’offrir aux annonceurs et aux agences médias les solutions digitales les plus avancées et les plus qualitatives du marché. Notre objectif n’est pas uniquement de fournir des reportings détaillés sur les performances des campagnes, mais aussi de contribuer à établir une nouvelle norme dans la manière dont l’impact digital est mesuré et validé. »
David Goddard, SVP of Business Development – Measurement and Publisher Solutions chez DoubleVerify: « Aujourd’hui, les annonceurs recherchent davantage que des metrics traditionnelles. Ils veulent comprendre comment leurs médias performent dans différents environnements et comment ceux-ci contribuent à des résultats concrets. DV Publisher Suite reflète, aux côtés de Trustmedia, une volonté commune d’apporter plus de clarté, de transparence et de confiance dans les mesures digitales. Les nouvelles fonctionnalités de DV Publisher Suite, co-conçues en partenariat avec Trustmedia, renforcent encore cette capacité. »
