À partir du 30 juin, l’audio en ligne sera disponible dans Ad Manager de DPG Media. Les annonceurs pourront y créer, gérer et suivre eux-mêmes leurs campagnes audio. Avec cette extension, DPG Media souhaite simplifier davantage l’accès à la publicité audio digitale.
La force de l’audio digital
La publicité audio touche les auditeurs dans des moments où ils sont souvent occupés par d’autres activités, comme conduire, faire du sport ou cuisiner. Elle est donc plus difficile à ignorer. De plus, les auditeurs se trouvent généralement dans un état d’esprit plus détendu et plus concentré que lorsqu’ils font défiler les réseaux sociaux ou des sites web, ce qui peut renforcer la réceptivité aux messages. L’environnement publicitaire de l’audio digital est également souvent moins saturé que celui d’autres canaux digitaux, offrant ainsi plus de visibilité aux marques.
Au-delà de la portée et de l’attention, la publicité audio permet de créer une véritable connexion émotionnelle avec les auditeurs. Grâce à la voix, au ton et à l’identité sonore, les marques peuvent créer une expérience plus intime et mémorable.
Audio en ligne via Ad Manager
À partir du 30 juin, les annonceurs pourront configurer des campagnes audio directement dans Ad Manager, les ajuster en temps réel et en analyser les résultats.
Selon DPG Media, il est possible de lancer une campagne audio en quelques minutes au sein de l’écosystème Trusted Web. Des options de ciblage sont disponibles sur la base des données first-party et de différents segments d’audience.
Offre Run of Network
Lors du lancement, une offre Run of Network (RON) est proposée, regroupant les streams digitaux des principales radios belges telles que Qmusic, JOE, Radio Contact et Nostalgie, ainsi que des chaînes thématiques et des podcasts comme SoundCloud et HLN Voetbalpodcast.
Six nouveaux segments d’audience sont également introduits : Parents, Food & Drinks, Shopping, Automotive, Travel et Sports.
Évolutions futures
DPG Media annonce que les podcasts standalone, le ciblage pre-roll et le ciblage par station seront également disponibles ultérieurement dans Ad Manager. Au quatrième trimestre, des Instant Audio Ads générées par IA seront introduites pour les annonceurs ne disposant pas de spot audio prêt à l’emploi.
