Play est le premier acteur média flamand à lancer sa propre offre de vidéo verticale au sein d’un environnement premium local. Avec des formats courts de fiction et de non-fiction, développés pour la consommation mobile, Play rebondit sur la croissance rapide de la vidéo verticale et les habitudes de visionnage changeantes au sein des publics plus jeunes.
Le nouveau pilier de contenu a été développé en collaboration avec des maisons de production locales, telles que Ded’sit et Woestijnvis, et renforce l’écosystème vidéo local de Play avec des contenus créés spécifiquement pour les moments de visionnage mobile de courte durée.
Aujourd’hui, on ne regarde plus la vidéo d’une seule façon. Les téléspectateurs passent allègrement de la télévision au streaming, aux vidéos sur les médias sociaux ou encore aux contenus courts sur leur smartphone. Surtout sur mobile, les récits sont consommés plus rapidement, de manière plus compacte et dans un format plus vertical.
Avec Play Shorts, Play cadre désormais cette expérience de visionnage dans un contexte premium local, avec des récits flamands, des visages familiers et des formats conçus spécifiquement pour les écrans mobiles et les moments de visionnage courts.
Les premiers micro-drames locaux disponibles dans l’appli Play
Play Shorts se lance en direct avec, entre autres, la série de fiction « De Assistent Onder Mij », produite par Ded’sit. La série suit Johanna, qui tente de prendre un nouveau départ dans une nouvelle ville, mais se retrouve prise dans un jeu de pouvoir secret avec son jeune assistant Bill.
Au fil d’épisodes courts d’environ 90 secondes qui se terminent par un cliffhanger, la série fait monter le suspense et l’émotion dans un format entièrement conçu pour être regardé sur mobile.
Avec Play Shorts, Play souhaite offrir un espace aux talents créatifs locaux au sein d’un mode vidéo fortement dominé, aujourd’hui, par les plateformes internationales.
Un nouveau contexte commercial pour les marques
Pour Ads & Data, Play Shorts crée dans le même temps de nouvelles possibilités commerciales. Les marques peuvent souscrire via du sponsoring, des intégrations produit ou des formats taillés sur mesure développés spécifiquement autour d’une marque ou d’une campagne. Cela ouvre de l’espace à la cocréation entre les marques, les créateurs et les contenus, au sein de formats qui, dès le départ, sont développés autour du storytelling et de l’expérience de marque.
Aujourd’hui, ce rôle de storytelling ne cesse de gagner en importance. Dans un paysage média fragmenté, les marques sont plus que jamais à la recherche de moyens d’assurer une présence pertinente au sein de contenus que les gens souhaitent suivre de manière délibérée.
Els Vercauteren, Brand Studio & Marketing Director chez Ads & Data : « La vidéo verticale croît à un rythme effréné, mais aujourd’hui ce marché se déroule principalement sur des plateformes internationales. Avec Play Shorts, nous injectons cette dynamique dans un environnement premium local, avec des contenus flamands forts et de nouvelles possibilités créatives pour les marques. C’est précisément cette combinaison de storytelling local, de cocréation et de récits de marque intégrés qui rend ce format tellement intéressant aux yeux des annonceurs. »
Avec Play Shorts, Play et Ads & Data continuent à miser sur un écosystème vidéo local qui s’inspire de la façon dont la Flandre découvre, regarde et vit les contenus aujourd’hui.
