La 18e édition des IAB MIXX Awards sera également la première édition sous une « nouvelle formule ». Elle se tiendra le 1er décembre au Brussels Gate et promet des nouveautés à tous les niveaux. Objectif : attirer un public plus large.
Le 1er décembre 2026, les IAB MIXX Awards seront décernés pour la 18e fois au Brussels Gate. Cette édition marquera un tournant pour les prix qui récompensent les meilleures réalisations digitales, grâce à une nouvelle collaboration entre BAM (l’organisation derrière IAB Belgium) et OFCORES, désormais en charge de l’organisation de l’événement.
« Nous proposerons un nouveau format, dans lequel nous investirons dans l’ensemble du customer journey des participants », explique Jean-Baptiste De Bock, CEO d’OFCORES. « Nous visons une cérémonie de remise des prix impressionnante. Celle-ci doit être un exemple d’excellence événementielle à tous les niveaux, y compris un spectacle de remise des prix dynamique. »
Les cas les plus performants dans le domaine du digital
Fleur Parnet, CEO de BAM, précise : « Sur le fond, l’essence même du prix est bien sûr préservée. Ces prix récompensent les cas les plus performants dans le domaine du numérique : des campagnes, mais aussi des outils et des médias. Nous les évaluons en fonction de leur stratégie, de leur mise en œuvre et de leurs résultats. » Le nombre de catégories sera toutefois réduit. BAM et OFCORES communiqueront davantage à ce sujet au mois de juin.
Pour BAM, IAB occupe une place de plus en plus importante
« Les IAB Mixx Awards constituent l’un des événements phares de l’IAB by BAM, aux côtés des afterworks notamment », déclare Frédéric Martins (RMB), membre du conseil d’administration de BAM et responsable des relations avec l’IAB by BAM. « Dans un marché digital fragmenté et en constante évolution, ces initiatives sont plus nécessaires que jamais. Elles permettent non seulement d’informer le marché sur les dernières évolutions et bonnes pratiques, mais aussi de favoriser la co-création, de créer des ponts entre les différentes générations de professionnels et de célébrer les succès et le savoir-faire belges. »
Une semaine placée sous le signe du marketing
Cette nouvelle édition s’inscrit dans une dynamique plus large portée par BAM.
« Peu à peu, cette première semaine de décembre devient une véritable Semaine du marketing », ajoute la CEO de BAM. « Le mardi, il y a la remise des IAB MIXX Awards ; le jeudi et le vendredi, le BAM Marketing Congress. »
Cette proximité entre les événements présente également des avantages organisationnels. « Nous pourrons réutiliser certains éléments de l’installation pour les deux événements », explique Jean-Baptiste De Bock. « Cela présente l’avantage de libérer davantage de ressources pour atteindre l’excellence événementielle à laquelle nous aspirons. Bien entendu, chaque événement aura une identité totalement différente et offrira au visiteur une expérience unique. N’oubliez pas, en effet, que l’événement Digital First aura également lieu le 1er décembre. Celui-ci s’adresse toutefois à un public différent et plus large. »
Attirer un public plus large
Selon les organisateurs, cette montée en gamme des IAB MIXX Awards doit permettre à l’événement de toucher un public plus large, de mieux faire connaître les atouts du numérique et d’attirer davantage d’acteurs du marché, notamment parmi les petites structures.
L’ambition est claire : faire des IAB MIXX Awards non seulement une référence en matière de reconnaissance des meilleures réalisations digitales, mais aussi un rendez-vous incontournable de l’écosystème marketing belge.
