Publicis Groupe annonce le rachat de la plateforme américaine de collaboration de données LiveRamp pour 2,2 milliards de dollars. Troisième plus grosse acquisition de l’histoire du groupe – après Sapient en 2014 et Epsilon en 2019 -, l’opération repositionne Publicis au cœur de la transformation agentique des grandes entreprises, à rebours de la stratégie de ses principaux rivaux.
Un pari à contre-courant
Alors qu’Omnicom, devenu numéro un mondial après sa fusion avec IPG, mise sur les rachats d’actions et les économies de synergies, Publicis choisit d’investir. « Notre stratégie est à contre-courant du marché et de nos rivaux qui multiplient les licenciements, les rachats d’actions et les cessions. Nous avons toujours dit que nous ne rachèterions pas des actifs similaires avec une logique purement financière pour faire des économies d’échelle », explique Arthur Sadoun, PDG de Publicis Groupe. Le groupe français célèbre cette année son centenaire et signe, avec ce rachat, le premier acte fondateur de son deuxième siècle.
La co-création de données au service des agents IA
Au départ, LiveRamp est né d’un spin-off avec Acxiom à la fin des années 2010. L’entité est devenue un acteur mondial de premier plan dans la data collaboration. Sa technologie permet à ses clients d’accéder à un vaste réseau de partenariats – annonceurs, plateformes, éditeurs, fournisseurs de données – pour enrichir leurs propres actifs et en faire des usages variés : ciblage publicitaire, connaissance client et mesure.
C’est précisément cette capacité que Publicis entend mobiliser pour accélérer ce qu’il appelle la « révolution agentique ». « Avec les data d’Epsilon, nous faisons de la personnalisation à grande échelle pour le compte de nos clients. Avec LiveRamp, nous voulons les aider à faire leur révolution agentique en cocréant des données qui rendront leurs agents IA plus performants et générateurs de résultats business concrets », détaille Arthur Sadoun. « Le problème fondamental de beaucoup d’entreprises avec les modèles d’IA tient dans leurs mauvaises fondations data. Aujourd’hui, 93% d’entre elles n’ont pas accès aux bonnes données pour construire leurs agents. Beaucoup de groupes se servent aussi des mêmes jeux de data, ce qui fait qu’ils ne parviennent pas à se différencier de leurs concurrents. »
Des objectifs financiers relevés
LiveRamp a généré 813 millions de dollars de revenus sur son exercice fiscal 2025-2026, pour une marge opérationnelle ajustée de 22,4%. L’opération devrait être finalisée avant la fin de l’année 2026, sous réserve des approbations réglementaires et du vote des actionnaires. Publicis relève en parallèle ses objectifs de croissance pour 2027 et 2028, anticipant désormais une progression de son revenu net de 7% à 8% à taux de change constants, contre 6% à 7% précédemment. « Ce rachat est aussi une manière de nous positionner sur un nouveau marché adressable avec un gros potentiel puisque l’agentique est en plein essor », conclut Arthur Sadoun.
Source : The Media Leader France.
