La publicité doit créer du lien. C’est pourquoi Ads & Data permet de rendre les campagnes accessibles aux déficients auditifs ou visuels. Dorénavant, les annonceurs ont la possibilité de doter leurs spots sur Play de sous-titres (‘closed captions’) et d’une audiodescription. Ce qui aujourd’hui semble évident dans les programmes ou le streaming, ne l’était pas encore dans la publicité. Cette évolution change la donne en permettant de faire un pas en avant vers une communication qui touche vraiment tout le monde.
Une technologie qui prend tout son sens
L’accessibilité n’est pas seulement une question de technologie, mais aussi d’humains. Les ‘closed captions’ ou sous-titres fermés permettent aux malentendants de pleinement comprendre le message. L’audiodescription traduit les informations visuelles en paroles afin que les malvoyants puissent suivre ce qui se passe. En intégrant ces fonctionnalités, les marques renforcent non seulement leur audience, mais démontrent aussi leur engagement en faveur d’une société inclusive.
« La publicité a le pouvoir de connecter les gens. En rendant les campagnes accessibles, nous veillons à ce que ces connexions deviennent véritablement inclusives. Ce n’est pas ‘un plus sans plus’, mais une avancée logique dans la manière dont nous communiquons en tant que secteur. » – Nils Dero, Sales & Client Operations Director chez Ads & Data.
Une invitation à l’adresse du secteur
Ads & Data invite les annonceurs, les agences et les partenaires médias à s’engager à ses côtés en faveur d’une communication inclusive.
Près de 12% des Belges vivent avec une déficience auditive ou visuelle. En mettant la technologie au service de l’inclusion, Ads & Data rapproche les marques et les gens. Car un message que tout le monde comprend, restera mieux en mémoire et sera mieux perçu.
