Avez-vous vu apparaître hier un label IA dans le Journal télévisé ? Ce n’était pas un hasard. Désormais, la VRT indique clairement lorsque des images ou des sons sont créés ou modifiés par intelligence artificielle pour imiter la réalité. Un label IA signale si des personnes, des objets ou des événements ont été générés ou altérés par l’IA, et s’il existe un risque de confusion avec le réel. Avec cette démarche, la VRT fait un choix assumé de transparence. Le service public figure parmi les premiers en Europe à introduire un label IA explicite dans ses émissions.
Lieven Vermaele, directeur des partenariats, des données et de l’IA : « L’intelligence artificielle évolue rapidement, mais notre principe de base reste inchangé : la transparence envers le public, conformément à notre mission de service public. Ainsi, nous renforçons la confiance et restons un guide fiable dans un environnement numérique en constante évolution. »
Bien que la législation européenne sur l’intelligence artificielle ne soit pas encore pleinement entrée en vigueur, la VRT choisit déjà de communiquer de manière proactive sur l’utilisation de l’IA dans les deepfakes. Cette démarche s’inscrit dans sa mission de service public et répond à une attente claire du public. La VRT a uni ses forces avec Play afin d’envoyer un signal et un label cohérents aux téléspectateurs. VTM a également été impliquée et reconnaît l’importance de cette initiative. Le label IA ne sera donc pas uniquement visible sur la chaîne publique, mais aussi sur Play et VTM, où il sera introduit progressivement, avec l’objectif d’être entièrement déployé d’ici août.
Ministre flamande des Médias et de Bruxelles, Cieltje Van Achter : « À une époque où la confiance dans l’information est mise à l’épreuve et où l’intelligence artificielle rend la frontière entre le vrai et le faux de plus en plus floue, la transparence est essentielle. Avec ce label IA, la VRT assume sa responsabilité de service public et opte résolument pour la clarté envers les Flamands. »
Transparence et éducation aux médias à l’ère de l’intelligence artificielle
L’utilisation du label IA s’inscrit dans les VRT Checkweken, au cours desquelles le service public renforce son engagement en faveur de l’éducation aux médias et de la lutte contre la désinformation. Alors que les images et sons générés par l’intelligence artificielle deviennent de plus en plus réalistes, la VRT souhaite aider les Flamands à mieux distinguer le vrai du faux. Cette approche de transparence fait partie de la politique IA plus large de la VRT, qui vise un usage responsable de l’intelligence artificielle. Dans ce cadre, le service public explore les possibilités de l’IA en gardant à l’esprit l’accessibilité, l’efficacité et la créativité, sans perdre de vue la confiance du public.
