Azerion, plateforme européenne de publicité digitale, annonce une mise à jour importante de son Data Management Platform (DMP) propriétaire avec l’introduction de Personas, un outil d’intelligence d’audience alimenté par l’IA générative. Celui-ci permet aux annonceurs d’obtenir une vision plus précise et plus humaine des consommateurs, basée sur des comportements réels plutôt que sur des suppositions des marketeurs.
La nouvelle technologie analyse chaque jour environ un milliard de signaux comportementaux en temps réel. Sur cette base, elle construit et met à jour des profils d’audience dynamiques qui évoluent en permanence avec les changements de comportement des consommateurs. Cela permet d’obtenir une vision actuelle et réaliste de ce que les gens sont et de ce qui les intéresse à un moment donné.
Au cœur de ce lancement se trouve un changement fondamental dans la manière dont les audiences sont interprétées. Dans l’industrie de la publicité digitale, on travaille encore souvent avec des profils obsolètes, fragmentés ou construits manuellement. Il s’agit de snapshots qui ne reflètent pas suffisamment l’évolution en temps réel des intérêts, des besoins et des intentions des consommateurs. Résultat : les utilisateurs sont encore ciblés en fonction de ce qu’ils étaient, plutôt que de ce qu’ils sont aujourd’hui.
Personas répond à ce problème en mettant continuellement à jour les profils d’audience grâce à des signaux comportementaux issus de l’open web. Cela permet d’obtenir une représentation dynamique, actuelle et objective des consommateurs à tout moment.
