Pour sa quatrième édition, l’AI5050 a confirmé son statut d’évènement belge incontournable dédié au potentiel business de l’intelligence artificielle. Plus de 250 professionnels du marketing, des ventes, RH et de la tech se sont retrouvés au Hi! Site de Grimbergen pour une journée intense de conférences animées par plus de 30 experts venus présenter des cas concrets, des démonstrations live et des ateliers pratiques « hands-on ».
Derrière l’organisation de la journée de conférences devenue une vitrine du secteur, on retrouve le trio de passionnés de technologies marketing Vincent Nys, Rik Lagey et Rien van den Bosch.
Des organisateurs qui ont imaginé une formule simple, sans prise de tête, dans une ambiance sympathique qui invite aux échanges avec les experts pendant les pauses et durant un (bon) lunch décontracté. Avec possibilité de jouer les prolongations sur LinkedIn.
Une expérience qui dépasse les sessions-conférences
AI5050, c’est donc aussi un esprit : celui d’un événement accessible, inspirant et qui attire autant les profils techniques que les responsables marketing cherchant à structurer leur roadmap IA.
Les discussions de couloir ont été tout aussi riches que les conférences :
partages de bonnes pratiques, débats sur les choix de modèles, retours sur les agents internes, questions sur la gouvernance. Nul doute, la communauté IA belge grandit, s’unit et monte en maturité.
Une journée pour apprendre… Et appliquer !
Peu importe les conférences choisies, la qualité des interventions était au rendez-vous. Pas de discours vagues sur « le futur de l’IA », mais des retours terrain, des architectures techniques expliquées simplement, et surtout des exemples opérationnels que chacun peut immédiatement contextualiser dans son organisation.
Après une introduction générale tenue par Koen Ceulemans autour du rôle de l’IA dans l’armée de terre, la journée s’est égrenée au rythme des (nombreuses) sessions de conférences. Rapidement, un fil conducteur s’est imposé : l’intelligence artificielle n’est plus un horizon lointain, mais une réalité qui transforme en profondeur les organisations.
Pendant que certains participants ont préféré relever leurs manches pour apprendre à créer des agents GPT professionnel lors des « workshops », les autres se sont dirigés vers les salles de conférence où les orateurs les attendaient.
Peter Van Hees, auteur du best-seller « AI Agents: They Act. You Orchestrate », a ouvert le bal en posant le cadre conceptuel de la journée : « Nous sommes entrés dans l’ère des agents autonomes capables d’interpréter nos intentions et d’agir en notre nom, sans attendre d’instructions ».
Pendant que Max Acke (Sevendays) illustrait concrètement cette idée en montrant « comment les e-mails, appels, messages WhatsApp et réunions peuvent déclencher automatiquement des tâches structurées, offrant aux équipes professionnelles une vision à 360 degrés de leurs clients et projets ».
Et que Peter Hoogland (Behavioral Strategist & Context Architect) se penchait sur « les réalités cachées de l’adoption de l’IA. Pour comprendre ce qui se passe réellement entre les humains et la technologie. Avec des données scientifiques et des vérités dérangeantes à la clé! »
Le marketing au cœur de l’IA
Sur le terrain du marketing, le cas Henkel a illustré « comment une marque mondiale teste des flux de travail pilotés par l’IA pour produire du contenu localement pertinent à grande échelle, sans sacrifier l’identité de marque ».
D’autres conférences ont plongé les participants dans les aspects plus techniques, explorant comment connecter des agents aux données internes des entreprises (ERP, CRM, comptabilité) via des approches comme le Text-to-SQL, le RAG ou les serveurs MCP, tout en insistant sur la gouvernance et la sécurité indispensables pour passer du prototype à la production.
Sans oublier l’expérience de terrain des PME qui a également été au cœur des débats, avec un retour lucide sur les obstacles concrets qui séparent le concept du déploiement réel. Ou la cybersécurité, un domaine où l’IA peut soutenir la maturité des petites structures et rationaliser les obligations de reporting réglementaire européen.
D’autres interventions ont encore rappelé l’importance du facteur humain concernant la valeur des conversations intelligentes pour structurer des équipes, ou comment utiliser l’IA comme amplificateur des modèles de psychologie comportementale au service du marketing.
Un évènement à bloquer en 2027
L’édition 2027 promet un programme encore plus ambitieux, avec davantage de workshops pratiques et une programmation élargie aux enjeux business émergents.
Pour les professionnels du marketing, de la communication et des médias, c’est plus qu’une journée de conférences : c’est un rendez-vous annuel pour rester en avance et comprendre comment l’IA transforme réellement les organisations.
