Les Flamands adoptent massivement la radio numérique. De nouveaux chiffres issus de l’étude biennale menée par IPSOS pour le compte de la ministre flamande des Médias, Cieltje Van Achter, montrent que la Flandre a atteint un véritable point de bascule dans l’écoute radio digitale.
En 2025, plus de la moitié du volume d’écoute (54%) passe désormais par des canaux numériques (DAB+, internet ou télévision digitale). C’est une progression notable par rapport à 2023, où cette part s’élevait encore à 49%. Par ailleurs, 30% des Flamands écoutent aujourd’hui exclusivement en numérique, contre 24% il y a deux ans. Pour la première fois, ils sont donc plus nombreux à écouter uniquement en digital qu’à écouter uniquement via la FM.
Alors que, jusqu’en 2023, la transition vers le numérique était surtout portée par les moins de 54 ans, on observe ces deux dernières années un rattrapage marqué chez les plus de 65 ans. Le DAB+ reste la forme d’écoute digitale la plus populaire, représentant 32% du volume total. L’écoute via internet progresse elle aussi fortement, atteignant 18%.
Les efforts conjoints de DPG Media, Mediahuis, la VRT, de nombreux acteurs locaux ainsi que du gouvernement flamand portent clairement leurs fruits. La connaissance du digital chez les Flamands a fortement augmenté : neuf personnes sur dix connaissent aujourd’hui au moins une plateforme permettant d’écouter la radio en ligne. Les groupes médias flamands continuent en parallèle de développer avec succès des stations exclusivement numériques, tout en utilisant activement leurs fréquences FM pour promouvoir les possibilités d’écoute digitale.
“Les Flamands ont véritablement adopté la radio numérique. Le fait que de plus en plus de personnes, y compris les plus de 65 ans, franchissent le pas montre à quel point l’écoute digitale est devenue évidente”, déclare Cieltje Van Achter, ministre flamande de Bruxelles et des Médias. “La radio numérique insuffle un nouveau souffle à notre culture radio et audio : plus de choix, plus de qualité et plus de confort. Grâce à une collaboration étroite avec nos groupes médias, les auditeurs trouvent aujourd’hui plus facilement ce qui les touche. La radio reste par ailleurs un média profondément ancré en Flandre : nous y consacrons en moyenne trois heures par jour, et l’écoute digitale renforce encore cette relation.”
“Nous nous réjouissons de constater que le virage numérique se poursuit”, ajoute Dirk Lodewyckx, directeur général TV, Streaming & Radio chez DPG Media. “Grâce à nos efforts communs, de plus en plus de Flamands écoutent en digital. Mais il reste encore du chemin à parcourir avant une transformation complète du paysage radio. Pour y arriver, nous avons besoin de marques fortes sur la FM qui, chaque jour, stimulent cette transition.”
Els Van de Sijpe, Manager Radio & Audio à la VRT, partage cet enthousiasme : “C’est encourageant de voir que de plus en plus d’auditeurs se tournent vers la radio et l’audio numériques, que ce soit via DAB+ ou via les apps et sites. Maintenir une radio et un univers audio forts en Flandre est une ambition commune dans un paysage de plus en plus international, dominé par les géants tech et les plateformes de streaming. Nous continuons également à enrichir l’offre audio sur VRT MAX, avec outre la radio en direct, des podcasts, playlists, ambiances et d’autres formats innovants.”
Même son de cloche chez Mediahuis : “Nous sommes heureux de ces résultats positifs”, déclare Tom Klerkx, CEO de Mediahuis Radio. “L’écoute digitale, via DAB+, mais aussi de plus en plus en ligne, prend progressivement le dessus en Flandre par rapport à l’analogique, et les chiffres le confirment une fois de plus. Les efforts conjoints de tout le secteur, une communication forte et offre attrayante, portent leurs fruits. Nous avançons au même rythme que nos auditeurs.”
La digitalisation du paysage radio : des résultats sans équivoque*
- Plus de la moitié (54%) du volume d’écoute radio passe aujourd’hui par la voie numérique (DAB+, internet ou TV digitale), contre 49% en 2023.
- La forte hausse de l’écoute via internet (18%, contre 14% en 2023) est le principal moteur de cette croissance ; le DAB+ progresse également de 2%.
- Pour la première fois, il y a davantage de personnes qui écoutent exclusivement en digital (30%) que exclusivement via la FM (22%).
- La notoriété spontanée du digital continue d’augmenter, dans toutes les tranches d’âge : 88% des Flamands connaissent désormais une forme d’écoute numérique.
- Chez les 18-54 ans, plus de 60% du temps d’écoute total est numérique. Les plus de 65 ans affichent également une forte progression (43%).
* Étude biennale menée auprès de 2 000 Flamands, réalisée de manière indépendante par IPSOS pour le compte du gouvernement flamand.
Vous trouverez l’étude complète ici.
