Space Essentials – Pour le consommateur et l`annonceur, la tablette est un univers nouveau

Nouveau, en croissance explosive, mais déjà présent depuis quelque temps, le phénomène des tablettes numériques (Ipads, Samsung Galaxy Tab,etc) peut maintenant être étudié dans son utilisation réelle. Revue de ce que l`on en dit, surtout à l`international (et en particulier dans différentes interventions faites au Print & Digital Research Forum qui s`est déroulé à San Francisco en octobre 2011).

• Les tablettes ne sont pas aussi mobiles qu`on le croit: la plupart des usages se font à la maison.

• Ce nouveau « device » pourrait donc être un concurrent sérieux aux PC familiaux : il est souvent partagé et ses usages dupliquent fortement avec ceux des ordinateurs « classiques ».

• Entre 2 et 3 heures, c`est le temps de consommation quotidien de l`outil, même s`il n`y a pas de consensus sur les moments d`utilisation.

• La tablette est un outil de convergence, au croisement de la presse dont elle partage le confort de lecture et de l`audio-visuel. Utilisée dans des situations de multitasking média, càd souvent en parallèle avec un ou plusieurs autres médias, elle offre de nouvelles possibilités aux « media owners ».

• Du point de vue de la pub, l`efficacité serait au moins comparable à celle de la presse, mais l`utilisation publicitaire optimale devrait être très ciblée, et en harmonie avec le contexte d`usage par le consommateur.