BAM, DMA et UMA lancent la douzième édition de l’étude Matrix. Celle-ci a pour but d’évaluer la part actuelle du digital dans le total des investissements publicitaires, ainsi que la répartition entre les différents canaux numériques.
Le coup d’envoi de l’édition 2022 de l’étude Matrix a été donné le 1er mars. Le terrain se déroulera jusqu’à la mi-mars. Durant cette période, les annonceurs et les collaborateurs d’agences créatives et médias seront interrogés sur leurs investissements dans le digital. L’enquête se déroulera aussi bien en ligne (CAWI) que par téléphone (CATI).
« Comme toujours, l’objectif est de déterminer la part actuelle du digital dans les investissements publicitaires », explique Luc Eeckhout (Phimedia), qui met en place l’étude en tant que consultant. « Cela s’applique à l’achat d’espace par les agences médias et créatives, ainsi qu’à l’achat direct par les annonceurs. Nous mesurons également la répartition des différents points de contact numériques. »
L’étude inclut pour la première fois la publicité TV (« Addressable TV ») ciblée parmi les canaux. En effet, la diffusion de publicités à un segment de l’audience de la chaîne accapare une part de plus en plus grande des budgets de la télévision. L’étude Matrix confirme ainsi sa volonté d’inclure les nouveaux canaux. Les années précédentes, le marketing d’influence, le podcasting et l’affichage numérique (DOOH) avaient déjà rejoint la liste des possibilités.
Une dernière nouveauté concerne un certain nombre de questions sur l’attitude des annonceurs et des agences à l’égard de la disparition prévue des cookies tiers. Ceux-ci ne pourront bientôt plus être utilisés pour suivre les internautes et leur proposer des publicités ciblées.
BAM, DMA et UMA présenteront les résultats de cette vague à la fin mai. Toute personne travaillant dans une agence de communication, une agence média ou chez un annonceur peut participer à l’enquête via le lien de l’étude.
