Brightfish et Buffl collaborent, et cela, depuis plusieurs années, au profilage des cinéspectateurs et aux pronostics de fréquentation cinéma. Aujourd’hui ils lancent conjointement le nouveau concept Black Box. Le but est de savoir comment mesurer et cartographier, de manière méthodologique, précise et objective, les réactions authentiques des sondés par rapport au contenu publicitaire.
Frederik Braem, Creative Director de Brightfish : « Black Box est un outil très simple. Un groupe de personnes visionne toutes sortes de contenus au cinéma, et peut même – dans le cas d’échantillonnages – goûter, sentir et tester des produits. On leur demande ensuite de remplir, via leur smartphone, le sondage en temps réel sur la plate-forme de Buffl. Le recrutement de ces personnes se fait sur base d’un panel élaboré par Buffl, afin d’opérer un choix représentatif, voire, pourquoi pas, sélectif. »
« On nous demandait souvent ‘quelle pub marcherait le mieux au cinéma, si on optait pour le format court ou long ? Peut-on quantifier le taux de visionnage ?’ Ou encore ‘mon spot est-il bien adapté pour le cinéma ? Quel effet aura-t-il ? Comment mesure-t-on cela de manière objective ?’ Black Box répond à toutes ces questions » dit Kim Temmerman, National Sales Director de Brightfish.
La première édition-test a déjà été organisée en décembre dernier au Kinepolis à Anvers.
