Un an après le rapprochement entre Whyte Corporate Affairs et Public Matters et le lancement de Whyte EU, le groupe franchit une nouvelle étape de son développement en se dotant d’une identité et d’une image de marque communes. Sous la bannière Y Company, il affirme une vision et une ambition partagées, un positionnement fondé sur l’expertise et la pertinence, ainsi que sa volonté de renforcer les synergies entre ses différentes entités.
Une « powerhouse » au cœur de l’Europe
Ce nouveau positionnement intervient à un moment où la Belgique et les Pays-Bas renforcent leurs liens politiques et économiques, tandis que les décisions européennes exercent une influence croissante sur les organisations et les marchés.
Whyte EU, Public Matters, Whyte Corporate Affairs et Whyte Studio forment ensemble Y Company, un groupe spécialisé dans la communication stratégique, les affaires publiques et la création de contenu au cœur de l’Europe : le Benelux et Bruxelles, capitale de l’Union européenne.
Y Company fait ainsi le choix d’un modèle qui conjugue entrepreneuriat indépendant et collaboration transfrontalière. Chaque marque reste profondément ancrée dans son marché et proche de ses parties prenantes, des médias et de son environnement politique, tout en bénéficiant des expertises et des savoir-faire réunis au sein du groupe, au-delà des frontières.
Chacune conserve son propre nom, son indépendance et un ancrage fort sur son marché. Y Company réunit leurs expertises sous une identité commune et favorise les synergies et la collaboration au-delà des frontières, tout en préservant l’esprit entrepreneurial propre à chaque entité. Le groupe compte 90 consultants répartis entre ses bureaux de Bruxelles, Anvers, La Haye et Amsterdam.
Whyte Studio : quand la créativité renforce le conseil stratégique
Le groupe Y Company entend renforcer encore l’intégration entre stratégie et créativité. Le changement de nom de StudioTokyo, qui devient Whyte Studio, quatrième marque du groupe, traduit une nouvelle ambition : transformer les recommandations stratégiques en dispositifs créatifs percutants, déployés sur une vaste gamme de canaux et d’outils de communication.
Whyte Studio élargit ainsi ses capacités à l’ensemble des métiers de la création de contenu, du branding, du design, de la vidéo, des applications numériques et des campagnes, toujours dans le prolongement du conseil stratégique en communication et en affaires publiques.
Afin d’accompagner le développement de Whyte Studio, un nouveau Head of Content en prendra la direction dès le 1er décembre. Il aura pour mission de conjuguer excellence en art direction et approche « AI first », lorsque celle-ci apporte une réelle valeur ajoutée.
La signification de Y Company et de l’identité visuelle commune autour du Y
Le « Y » renvoie à une question simple mais essentielle : « why? ».
« Dans un monde de plus en plus complexe, nos clients ont besoin à la fois d’expertises pointues et de conseillers capables de faire le lien entre les différents enjeux. C’est cette conviction qui réunit les marques de notre groupe. La question “why?” est au cœur de notre approche du conseil stratégique et le “Y” en devient aujourd’hui la signature commune », explique Joris Bulteel, Group Managing Partner.
