VIA, l’Association Belge des Médias Audiovisuels, a tenu le 21 mai son Assemblée Générale annuelle et a procédé au renouvellement de sa gouvernance.
Dans le cadre de sa présidence tournante, Wim Jansen, CCO de DPG Media, est élu président de VIA en succédant à Alex Thoré. Massimo Papa, Deputy General Director de RMB, accède à la vice-présidence tout en conservant ses fonctions de trésorier. Leur mandat est d’une durée minimale d’un an. Cette transition intervient au terme d’un exercice 2025-2026 qui aura permis à l’association de poser des jalons utiles pour l’avenir des régies audiovisuelles belges.
VIA se compose de 5 membres actifs : DPG Media, RMB, Ads & Data, VAR et Transfer Media. Brightfish et Mediawan sont impliqués en tant que membres associés.
Le rôle de VIA : défendre la valeur des médias locaux
La mission de VIA est de faire reconnaître la puissance des médias audiovisuels locaux à sa juste valeur dans les plans média des annonceurs et des agences, au bénéfice de l’ensemble de l’écosystème publicitaire belge :
🔸Pour les annonceurs, par un impact publicitaire démontré ;
🔸Pour les agences créatives, les agences média et les maisons de production locales ;
🔸Pour notre culture, à travers des programmes belges et des rédactions indépendantes.
Dans un marché en évolution permanente, VIA continue de jouer un rôle actif sur les dossiers qui structurent l’ensemble du secteur. L’évolution de l’offre audiovisuelle digitale et la nécessité de disposer de solutions de mesure harmonisées et fiables restent au cœur des priorités de l’association.
Un cap stratégique clair pour 2030
VIA a formalisé sa mission, sa vision et ses ambitions à horizon 2030 : maintenir 50% des investissements publicitaires belges dans les médias audiovisuels locaux, et porter la part digitale locale de 38% à 50%.
Cette feuille de route s’appuie sur des fondamentaux solides : aujourd’hui, 51% des budgets transitant par agences média sont investis auprès des régies audiovisuelles locales. De même, 44% des budgets digitaux sont investis dans les régies locales. Nous approchons du cap des 50% à horizon 2030.
Chantier prioritaire : une plateforme d’achat commune
La question d’une plateforme d’achat commune pour les régies audiovisuelles belges fait l’objet d’une réflexion approfondie au sein de VIA. Dans ce cadre, l’association a conduit une étude indépendante visant à fournir à ses membres les éléments d’analyse nécessaires pour qu’ils puissent, en toute autonomie, évaluer l’opportunité d’une telle démarche. Chaque régie reste seule maîtresse de sa décision. Un tel projet soulève en effet des questions stratégiques, structurelles et juridiques considérables, qui justifient une approche prudente et rigoureuse.
Wim Jansen, nouveau président de VIA (DPG Media) : « J’ai hâte de reprendre la présidence de VIA à un moment où l’association a su se doter d’une vision claire et d’outils concrets pour défendre et développer la place des médias audiovisuels locaux. Nous avons du travail devant nous, notamment sur la plateforme d’achat commune, mais les bases sont là. »
Massimo Papa, vice-président et trésorier de VIA (RMB) : « L’exercice 2025-2026 a démontré la capacité de VIA à avancer de manière pragmatique sur des dossiers complexes. En tant que vice-président, je veillerai à ce que cet élan se poursuive, notamment sur les enjeux de données et de mesure qui sont au cœur de notre compétitivité. »
Alex Thoré, président sortant de VIA (VAR) : « C’est avec fierté et sérénité que je passe le relais à Wim. L’année écoulée nous a permis d’aligner tous les membres autour d’une stratégie commune et d’initier des projets structurants. Plus que jamais, je suis convaincu que les médias audiovisuels locaux ont un rôle essentiel à jouer dans l’écosystème publicitaire belge. »
