Anciennement “Les + de la TV”, le “Précis” met en avant les avantages et atouts du média TV dans le choix d’une stratégie de communication et apporte des données et analyses à destination des professionnels de la communication et des médias.
29 Sep 2022 | Line Duquesne
Pour ses 20 ans, le Guide des chaînes change de nom et devient « Le Guide des chaînes et des services de vidéo à la demande », en s’enrichissant de nouvelles données et analyses sur les services non linéaires distribués en France.
Outil de référence, chaque année le guide, publié par le SNPTV, propose une vision complète permettant de mieux comprendre et appréhender les enjeux du marché de la télévision et de la publicité.
Cet ouvrage permet de mesurer la richesse de l’offre des chaînes numériques françaises et la diversité des réseaux de distribution en France. Une initiative du CSA, du CNC, de l’ACCeS et du SNPTV.
Le SRI constate une baisse des revenus publicitaires digitaux : – 40% pour mars et jusqu’à -80% sur le marché display pour avril. En réaction, Syndicat et autres adhérents se mobilisent pour monter un plan de relance durable en plusieurs initiatives.
Les professionnels de la télévision du monde entier célèbrent le Jour mondial de la télévision le 21 novembre pour nous rappeler que la télévision va bien au-delà d’un simple visionnage linéaire.
Les résultats de l’étude #ROITV sont disponibles. Réalisée par BearingPoint et MMZ, cette étude menée sur base de données étendues sur trois années apporte aux annonceurs des enseignements majeurs pour optimiser leur médiaplanning.
La principale mesure consistant à autoriser la publicité segmentée à la télévision va permettre aux chaînes de télévision de proposer aux annonceurs des offres adaptées, capable de concurrencer sur certains points la publicité digitale.
C’est à cette date que ces régies publieront simultanément au marché publicitaire les Conditions Générales de Vente (CGV) de l’ensemble de leurs chaînes et offres interactives.
L’objectif de fluidifier et de structurer les instructions de diffusion des spots TV, en mettant à disposition une interface unique et partagée par toutes les régies qui permettra d’éviter les erreurs d’interprétation, l’embouteillage des mails,…
Le guide met en avant les avantages et atouts du média TV dans le choix d’une stratégie de communication : un média puissant, impactant et fédérateur, qui tient une place primordiale dans le quotidien des Français.
Le guide présente l’univers des chaînes françaises autorisées pour une diffusion hertzienne gratuite ou payante sur la TNT ou conventionnées par le CSA. Il permet de mesurer la richesse de l’offre des chaînes numériques françaises.