Le symposium ASI 2020 sur « Radio & Audio – Télévision & Vidéo » a consacré une de ses parties à un sujet d’actualité : mesurer l’attention. La professeure australienne Karen Nelson-Field a présenté les résultats d’une étude dans 6 pays.
31 Mar 2023 | Bart Kuypers
[Provided by PUB] L’année dernière, VIA a annoncé les résultats de la première partie d’Attention – une enquête sur l’attention portée à la publicité à travers les plateformes. Le 28 mars, l’organisation a présenté la deuxième partie.
La recherche du professeur Karen Nelson-Field sur l’impact de la télévision par rapport à la vidéo en ligne déjà abordée précédemment contient aussi des éléments supplémentaires sur la visibilité, l’attention limitée et l’importance du son.
La professeure australienne Karen Nelson-Field a montré dans son étude ‘Not all reach is equal’ que la publicité télévisée est mieux adaptée que la vidéo en ligne pour soutenir les ventes de marques. Cette étude a maintenant été prolongée.
Le 28 mars, CommPass a invité, en collaboration avec l’ABMA (Association Belge des Médias Audiovisuels), la professeur australienne Karen Nelson-Field. Elle a présenté les résultats de sa recherche ‘Not all reach is equal’.