Dans un contexte mondial marqué par des crises successives, pandémie, guerre, inflation, récession, les consommateurs belges recherchent plus que jamais confiance, stabilité et proximité. Face à cette réalité, Rossel Advertising dévoile « Belgium at Heart », une action globale pour valoriser les marques qui investissent dans notre économie locale et nos communautés.
Pourquoi « Belgium at Heart » ?
Dans un monde incertain, choisir le local est un acte fort. Opter pour des marques belges, c’est miser sur l’authenticité, la résilience et l’impact positif. En tant que groupe média centenaire profondément enraciné en Belgique, Rossel met à disposition une plateforme pour amplifier la voix de ceux qui font la différence.
L’étude « Les Belges et le ‘Made in Belgium’ » réalisée par Rossel Advertising démontre que près de 70% considèrent l’origine géographique comme un critère essentiel lors de leurs achats. Cette tendance se confirme avec 9 Belges sur 10 qui privilégient les produits locaux, et plus d’un sur deux le fait de manière régulière. De plus, 85% des consommateurs sont prêts à payer jusqu’à 11% de plus pour des produits fabriqués près de chez eux, preuve d’un fort attachement à la production locale et à la proximité.
Ces données démontrent que soutenir le local n’est pas seulement une valeur, mais une attente forte des consommateurs.
Sabina Gros, COO Rossel Advertising : “Rossel Advertising est fier d’être à l’initiative de ce large dispositif dont l’objectif est de sensibiliser les belges sur l’importance d’intégrer cette dimension locale dans leurs choix et de soutenir les marques qui s’investissent en Belgique. Ceci est valable pour les marques 100% locales, comme pour les acteurs étrangers qui produisent localement ou soutiennent le tissu économique et social belge. Rossel engage tout son écosystème autour de cette action d’envergure, que ce soit nos différents medias, nos équipes éditoriales ou les équipes de la régie. Et nous lançons l’appel à nos partenaires annonceurs et agences de rejoindre le mouvement !”
Une activation nationale et multicanale
L’initiative « Belgium at Heart » s’accompagne d’une campagne multicanale nationale : print, display, vidéo, branded content sur l’ensemble des médias Rossel, supplément spécial dans Le Soir et Sudinfo, dossier exclusif dans 7Dimanche le 23 novembre et campagne radio sur les antennes RTL.
Jusqu’au 28 février 2026, la régie propose également une offre supplémentaire aux annonceurs qui s’associent au label « Belgium at Heart », auprès de partenaires tels que Orange, Fairebel, Rombouts et Visit Wallonia.
