La semaine dernière, RMB a annoncé qu’elle renforcerait son offre à partir de 2026 avec le décrochage publicitaire de France Télévisions. RTL, Rossel, IPM et NGroup ont ensuite vivement critiqué cette collaboration. RMB répond maintenant à ces objections.
Lisez leur communiqué de presse ci-dessous.
Publicité : le véritable enjeu reste la transformation du marché
RMB souhaite réaffirmer un principe fondamental : le marché publicitaire est ouvert. En tant que société autonome, nous respectons les règles de gouvernance et de concurrence qui s’imposent à nous. La présence de la RTBF dans notre actionnariat ne modifie en rien ce cadre légal. Suggérer le contraire entretient une confusion inutile et ne reflète pas la réalité.
C’est dans ce contexte que RMB et FranceTV Publicité ont trouvé un accord pour la commercialisation de décrochages publicitaires en Belgique. Depuis longtemps, d’autres régies avaient manifesté leur intérêt auprès de FranceTV Publicité, mais l’entreprise a toujours privilégié la voie d’un partenariat avec le secteur public, par cohérence et par responsabilité. RMB s’inscrit donc comme l’interlocuteur naturel, en tant que seule régie francophone indépendante depuis que RTL a transféré sa régie vers DPG.
L’impact de cette opération doit être objectivé : les recettes attendues pour FranceTV Publicité sont estimées entre 1,5 et 2 millions d’euros par an, soit 0,2% des recettes publicitaires locales, là où TF1 capte déjà 15 millions via DPG et Rossel. En comparaison, en 2024, environ 400 millions d’euros de recettes publicitaires ont été captés par les plateformes internationales.
Cet accord a été bien accueilli par les agences et les annonceurs. Il élargit l’inventaire disponible et renforce la position du média télévisé dans son ensemble, ce qui bénéficie à l’ensemble du marché local.
Le vrai enjeu, partagé par tous les acteurs – publics comme privés –, n’est pas de s’opposer entre nous, mais de relever le défi de la transformation numérique et de l’hyper concurrence des plateformes internationales.
C’est sur ce terrain que nous devons concentrer nos efforts collectifs pour préserver la vitalité et la souveraineté de notre écosystème médiatique.
