RMB élargira son périmètre commercial au secteur du cinéma wallon à partir de janvier 2026, à la suite d’un accord conclu avec Imagix. Le groupe, qui exploite les complexes de Mons, Tournai et Huy, confiera à la régie la commercialisation des espaces publicitaires diffusés dans ses salles.
Cette prise en régie marque une nouvelle étape pour RMB, deux ans après avoir renouvelé une collaboration avec UGC. L’addition des réseaux UGC, présents à Bruxelles et en Flandre, et Imagix permettra à la régie de proposer une offre cinéma couvrant l’ensemble du territoire belge.
Un marché en quête de continuité nationale
Selon les données communiquées, les deux opérateurs réunissent environ 20% du marché cinématographique en Belgique et totalisent plus de trois millions de spectateurs annuels. Cette couverture nationale est présentée par RMB comme un levier permettant de renforcer la cohérence des plans médias des annonceurs, dans un contexte où l’attention se fragmente.
Pour la régie, l’intégration d’Imagix s’inscrit dans une stratégie élargie associant TV, radio, digital et contenus. L’objectif est de maintenir le cinéma comme un environnement jugé « premium » en raison de son attention captive et de son expérience collective.
Avec trois complexes totalisant 32 salles, Imagix occupe une place significative dans l’offre cinématographique wallonne. L’enseigne, qui mise sur la modernisation régulière de ses infrastructures et une programmation diversifiée, voit dans ce partenariat une manière de s’inscrire dans une dynamique nationale de commercialisation publicitaire.
Réactions des dirigeants
Le CEO de RMB, Yves Gérard, salue une collaboration qui intervient alors que l’entreprise célèbre ses 40 ans : elle confirmerait, selon lui, une volonté d’offrir des solutions unifiées au marché publicitaire.
De son côté, Jan Staelens, CEO d’Imagix, exprime son intention de s’inscrire dans une « nouvelle histoire de communication » au sein des salles belges, misant sur la combinaison entre le public de l’exploitant et le portefeuille d’annonceurs de RMB.
