Après un pitch intense auquel ont aussi participé Zenith, Mindshare et Carat, Red Bull a confirmé la prolongation de sa collaboration depuis 12 ans avec l’agence média Initiative.
Le pitch était coordonné par l’équipe de Jet Import/Red Bull Belgium, en collaboration avec Red Bull International. Jet Import représente une série de belles marques comme Fever Tree, Copperhead, SOL et Peroni. La décision de Red Bull s’appuie sur l’expertise de l’agence média en stratégie et gestion de données.
Jacob Vanluchene, Marketing Director Jet Import, explique : « Ce fut un exercice intéressant, qui dans la phase décisionnelle nous a offert son lot de suspense, l’input de certaines agences nous ayant agréablement surpris. Mais Initiative dispose d’une connaissance parfaite des consommateurs Red Bull actuels et futurs. Grâce à une utilisation intensive de notre DMP, nous savons aussi où et comment toucher nos cibles. Le dynamisme dans la composition de l’équipe Initiative est aussi très important : nous pouvons compter sur la stabilité d’une poignée de vétérans, complétée par les connaissances et l’enthousiasme de la nouvelle génération. »
