Mandy Perrone, Head of Marketing & Digital chez Bebat, a été élue CMO of the Year 2025. Le jury lui a décerné une distinction spéciale pour sa contribution exceptionnelle au marketing, une reconnaissance qui est plus que jamais d’actualité cette année. Non seulement parce qu’elle présente un parcours impressionnant, mais aussi parce que le prix lui-même est décerné dans un contexte sans précédent.
Le secteur du marketing traverse une période turbulente : les budgets sont sous pression, la guerre des talents fait rage, l’IA et le MarTech imposent des transformations radicales, et les consommateurs évoluent plus vite que les marques ne peuvent suivre. En plus de ces défis, le secteur est confronté à une crise de confiance dans la valeur du marketing. Cette tension s’est également fait sentir au sein du CMO Council, où plusieurs candidats ont dû se retirer en raison de restructurations internes.
Une seule candidature s’est démarquée en s’avérant exceptionnellement forte
Mandy Perrone a su convaincre le jury par sa vision exemplaire et son impact durable, tant au sein de Bebat que dans la société. Elle est récompensée pour son leadership stratégique dans la transformation digitale de l’organisation et pour avoir accru la pertinence sociale de Bebat.
Sous sa direction, Bebat est devenu un exemple en matière de marketing qui va au-delà des campagnes et des KPI. Mandy et son équipe ont réussi à sensibiliser l’ensemble de la population au recyclage des piles et à inciter toutes les générations – des écoliers aux entreprises – à adopter un comportement responsable. Elle a intelligemment associé la stratégie marketing à l’impact social, a rendu l’action écologique simple et visible, tout en pilotant la modernisation numérique de Bebat.
En outre, Mandy s’engage personnellement dans des initiatives sociales, ce qui renforce encore sa vision du marketing : le marketing ne sert pas seulement à vendre, mais aussi à inspirer, à éduquer et à accélérer le changement durable. Avec cette distinction, elle succède à Valerie Morfitis, ancienne Global Media Director chez Unilever et maintenant CEO d’Ads & Data, en tant que CMO of the Year.
La reconnaissance de Perrone reflète les tendances du CMO Barometer 2026, qui met l’accent sur l’IA, la transformation et les nouveaux rôles des CMO. Vous trouverez ici les conclusions du CMO Barometer.
