En termes d’interactivité entre une marque et une audience média, que ce soit en ligne ou via les formats classiques, un travail de plus en plus équilibré existe entre régies et éditeurs. Il s’est d’ailleurs accentué avec les contraintes de respect de l’utilisateur. Deux certitudes dans ce domaine : ce n’est pas parce qu’on fait de l’interactivité que le public va suivre. Ensuite, le clic le plus direct sera toujours le plus efficace.
En radio ou via des plateformes de gaming, l’interactivité est acceptée et facile. La marque est en contact avec une audience active. Dernièrement, l’équipe F.L.A.S.H., logée au sein du département sales de RMB, a travaillé avec le challenge Tournée Minérale, « on a fait des jeux sympas à l’antenne et ça a marché. C’est évident, c’est simple, car ça sort directement de la bouche des animateurs », explique Dimitri Lemmens, Head of Content & Creativity.
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