Lors de la première édition de son événement qui sera dorénavant organisé annuellement, WE MEDIA, la fédération nationale des éditeurs belges de magazines, a rassemblé éditeurs, distributeurs, juristes, chercheurs et experts afin de partager les dernières avancées du secteur de la presse magazines en Belgique.
L’après-midi qui a réuni plus de 50 acteurs du secteur fut distribué en quatre thèmes spécifiques au métier d’éditeur de magazines :
1) DISTRIBUTION
bpost : une nouvelle offre Périodiques pour plus de clarté et d’efficacité
bpost a présenté sa nouvelle offre Périodiques, composée de trois formules : Periodical Standard, Plus et Pro. Cette restructuration vise à offrir une meilleure transparence tarifaire et une organisation logistique plus efficace.
Ces formules introduisent des obligations liées aux volumes, aux dépôts, à l’identification postale (Mail ID), ainsi qu’un contrat annuel pour les éditeurs dépassant les 500 000 envois par an. bpost fournit également des outils digitaux, tels que l’application SUMO, pour accompagner les éditeurs dans leur planification.
AMP confirme son rôle de partenaire intégré du réseau presse
Avec 3 725 points de vente desservis quotidiennement et une expertise logistique vieille de 140 ans, AMP a détaillé son rôle central dans la distribution des magazines, journaux et produits complémentaires.
Sa force réside dans la combinaison de hubs modernes, de systèmes technologiques performants, d’une expertise en data analytics et d’une large couverture nationale, y compris dans les supermarchés, stations-service et enseignes spécialisées.
AMP soutient également la diversification des points de presse grâce à un assortiment élargi en food & non-food.
2) RESEARCH
Magazine Meter 2025 : les lecteurs toujours attachés au papier, mais ouverts au digital
Les chercheurs de la haute école malinoise Thomas More ont présenté les résultats du Magazine Meter, enquête menée auprès des lecteurs des titres des membres de WE MEDIA.
Les enseignements majeurs des résultats montrent que :
- Les magazines gratuits restent les plus lus ;
- 43% des lecteurs lisent leur magazine le jour de réception ;
- 60% considèrent les magazines comme un média fiable ;
- Bien que 60% lisent aussi en digital, près de 60% préfèrent encore la version papier ;
- Seuls 30% continueraient un magazine devenu exclusivement digital ;
- Plus de 90% des lecteurs demandent de la transparence sur l’usage de l’IA.
3) LEGAL
Législation et IA : un secteur en pleine transformation
Liesbet Hauben (Juriservice WE MEDIA) a rappelé les prochaines étapes du AI Act européen, dont l’entrée en vigueur débutera dès août 2026.
Ce règlement impose notamment :
- des obligations de transparence pour les systèmes d’IA ;
- des mesures de sensibilisation à l’IA pour les organisations ;
- un respect strict du droit d’auteur (illustré récemment par l’affaire GEMA contre OpenAI) ;
- des règles renforcées autour du scraping et de l’utilisation des contenus en ligne.
4) EDUCATION
AI Media Barometer Arteveldehoegschool : une adoption prudente, mais réelle dans les rédactions
L’étude menée par la haute école gantoise portait sur l’utilisation de GenAI au sein des rédactions et démontre que :
- 54% des journalistes utilisent déjà l’IA générative dans leur travail ;
- mais seuls 27% estiment qu’elle apporte une réelle valeur ajoutée ;
- 39% refusent de l’utiliser pour la rédaction ;
- et 51% déclarent que leur média dispose désormais de lignes directrices autour de l’usage éthique de l’IA.
Les témoignages recueillis reflètent une prudence persistante : si l’IA facilite certaines recherches, elle ne remplace pas le jugement éditorial ni la vérification humaine.
Le rendez-vous est pris pour l’année prochaine : notez le jeudi 26 novembre 2026 dans votre agenda.
